為將先進終端理念以及獨到行業觀點推廣開來,并切實引領終端從業者,從本期開始,本版特約李凱洛開設《凱洛論道》欄目,為讀者答疑解惑。
服裝庫存問題由來已久,但真正成為媒體熱點關注還是在這一兩年,據統計,中國服裝行業規模以上企業2012年前三季度產成品存貨達2570億元。從上市服裝公司的情況來看,2012年上半年,美邦、李寧、特步、安踏、匹克等42家上市服裝企業存貨總量高達483億元,42家公司中,存貨量低于1億元的只有4家。
高庫存,就像壓在服裝企業頭頂的烏云,讓人喘不過氣來。庫存,成為服裝企業心中的痛,成為2012服裝行業關鍵詞,也成為社會熱議的話題。有媒體稱“全國服裝企業庫存夠國人穿3年”,也有媒體質疑服裝企業到底怎么了。不可否認,某些媒體的報道顯然有偏頗之處。但不管怎樣,高庫存對于中國服裝行業而言,是不爭的事實。如何提升服裝企業的競爭力,如何從“庫存門”走向“價值門”?需要我們拋開迷霧,跳出庫存看庫存,才能理清思路,找準前行方向。
說到庫存,在人們理解中,企業無法按正常渠道正常方式正常時點銷售出去的就叫庫存。但從另一個角度來說,企業內部的存貨不能完全叫庫存,因為存貨不僅僅包括成品,也包括待創造價值的新款面料輔料。品牌定位不同,存貨比例也不同,如奢侈品品牌,存貨周轉率相對更低,其存貨更具保值性,而大眾休閑品牌,量多款少、周轉率快,更注重效率與效益之間的平衡。其次,我們應該以動態的角度去看庫存。在某一靜態時點,企業存貨數額較大,可能是企業正常備貨需要。企業需要在產與銷之間保持平衡,只要這些貨能在將來正常時點銷售出去創造利潤,就不能稱之為庫存。總而言之,庫存分合理不合理,也分有沒有價值。
行業無價值的庫存,本質上反映出服裝行業存在泡沫。從兩個方面解讀:成本泡沫和價格泡沫。