“一年之計(jì)在于春”，服裝行業(yè)卻整體呈現(xiàn)頹勢，記者昨日就此采訪島城多家服裝企業(yè)，發(fā)現(xiàn)本土品牌競爭加劇引發(fā)庫存積壓，成為目前服裝行業(yè)發(fā)展的最大危機(jī)。
市場探訪
商場隨處可見新品打折
五折、六折、甚至三折……記者昨日首先來到臺東商圈的萬達(dá)購物廣場，一樓大小數(shù)十家服裝店中，有近半數(shù)都在打折促銷春裝，除一些往年舊款之外，許多剛上市的新品也在打折行列。“今年春裝的確便宜，不光沒有漲價，還比去年跌了。”萬達(dá)購物廣場一家服裝店銷售員告訴記者，去年的時候，一件新品時裝T恤價格在230元左右，今年剛剛上的新貨，一件才賣170元。對于降價原因，該銷售員表示并不太清楚，“可能是今年進(jìn)價就便宜，所以售價就低，這里面涉及商業(yè)機(jī)密，我也不太清楚。”隨后，記者在該購物廣場內(nèi)轉(zhuǎn)了一圈，發(fā)現(xiàn)春裝優(yōu)惠至三折的服裝店就有四五家，其他的優(yōu)惠折扣也在六折左右。
隨后，記者來到附近的利群商廈的服裝部，看到許多品牌時裝也開始降價促銷。在ESPRIT品牌店里，記者看到，春夏服裝正在進(jìn)行五折優(yōu)惠促銷，該店銷售員表示，商場內(nèi)的多數(shù)品牌服裝都在打折，“過去我們的新品都是不打折的，今年為了回報(bào)客戶，我們的新品春夏裝也打折了。”而在同樓層的VERO MODA服裝店內(nèi)，銷售人員稱，去年一條該品牌的女式春夏長褲價格一般在400元左右，而今年則優(yōu)惠到了300元以下，“最近幾年里，去年漲得最大，今年落回去了一些。”
“今年春裝沒漲價，反而是降了一點(diǎn)。”天馬外貿(mào)城王經(jīng)理向記者介紹說，部分打折春裝是去年的舊款，但與往年不同的是，很多品牌服裝在春季推出了折扣。
行業(yè)動態(tài)
四成“衣企”業(yè)績大跌
對于服裝行業(yè)來說，這場“倒春寒”似乎來得很猛。截至目前，在已披露2012年企業(yè)年報(bào)的上市服裝企業(yè)當(dāng)中，有近四成的服裝企業(yè)業(yè)績出現(xiàn)了大幅下滑。根據(jù)證券機(jī)構(gòu)的第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，服裝行業(yè)內(nèi)的33家上市公司當(dāng)中，2012年三季度末存貨總額高達(dá)455億元，環(huán)比增加5.39%，創(chuàng)下自2008年以來的新高。其中，雅戈?duì)柡图t豆股份分別以239.53億元和39.78億元的存貨高居第一、二名。而森馬服飾凈利陡降38%、美邦服飾凈利下滑29%、中國服裝2012年凈利潤虧損4417.48萬元。
“2012年可以說是服裝行業(yè)"最后的晚餐"了。”服裝商田常健告訴記者，今年春裝價格同比下降的原因很復(fù)雜，總體而言，是中國服裝行業(yè)多年畸形發(fā)展的一次爆發(fā)。“前不久我剛?cè)ロn國采購，那里的新品春裝價格還是同比上漲的。”田常健說，目前春裝價格同比下降主要集中在中國大陸地區(qū)，而綜合來看，青島地區(qū)的情況更為嚴(yán)重，“這是因?yàn)榍鄭u周邊聚集了大批服裝加工廠，對于服裝行業(yè)的變化更為敏感。”
企業(yè)說法
品牌扎堆引發(fā)庫存積壓
“以前即墨服裝里，本地的服裝品牌也就二百多個，可現(xiàn)在你再去看看，沒有六百個，也得有四百個。”即墨市通濟(jì)街道嘉樂服裝廠張嘉誠告訴記者，自2012年開始，即墨大大小小的服裝廠就開始忙活著打造各自的服裝品牌，這也引起了一場本土品牌的 “大戰(zhàn)”。“以前我們這些廠都是給外商代工的，沒有自己的品牌，完全是OEM客商提供的品牌。”張嘉誠說，由于2012年國際服裝市場蕭條，即墨本土的服裝廠就面臨著“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的唯一道路。“我以前是給歐美市場生產(chǎn)女士家居服和兒童服裝的，去年開始打自己的服裝品牌，主要是兒童服裝。”張嘉誠表示，像他這樣的情況，在即墨很多，“我們的服裝質(zhì)量很好，工藝也都符合國際標(biāo)準(zhǔn)，在國內(nèi)賣肯定沒有問題。”
然而國內(nèi)市場給這些轉(zhuǎn)型服裝企業(yè)上了一課。由于本土品牌在2012年扎堆推出，導(dǎo)致本土服裝市場的競爭加劇。城陽惜福鎮(zhèn)一家服裝廠就因?yàn)閹齑娣e壓，導(dǎo)致企業(yè)資金出現(xiàn)了問題。“以前我不是做服裝的，是給外商生產(chǎn)地毯和毛巾被的，去年才開始做自己的服裝品牌。”該廠負(fù)責(zé)人向記者介紹說，由于缺乏服裝品牌的操作經(jīng)驗(yàn)，對于國內(nèi)的市場營銷手段不太熟悉，所以推出的服裝新品一直叫不響。“用最好的衣料，選最新的款式，但做出來的衣服就是賣不動。”這名負(fù)責(zé)人說，自2012年下半年開始，廠里的庫存就一天比一天多，目前企業(yè)周轉(zhuǎn)資金已經(jīng)斷鏈，“我現(xiàn)在就想著把企業(yè)轉(zhuǎn)出去，可現(xiàn)在很難找到人接盤。”