盡管最近幾天氣溫驟降，卻阻擋不住今年新品春裝的上市步伐。但是，與往年不同的是，今年上市春裝價格未升反降，同比降幅及降價范圍都大異于常年情況，不僅是一些二三流春裝明顯降價，如VERO MODA、KAMA、ONLY、ESPRIT等服裝品牌的春裝也加入打折促銷行列。
“一年之計在于春，”服裝行業卻整體呈現頹勢，筆者昨日就此采訪島城多家服裝企業，發現本土品牌競爭加劇引發庫存積壓，成為目前服裝行業發展的最大危機。
市場探訪
商場隨處可見新品打折
五折、六折、甚至三折……筆者昨日首先來到臺東商圈的萬達購物廣場，一樓大小數十家服裝店中，有近半數都在打折促銷春裝，除一些往年舊款之外，許多剛上市的新品也在打折行列。“今年春裝的確便宜，不光沒有漲價，還比去年跌了。”萬達購物廣場一家服裝店銷售員告訴筆者，去年的時候，一件新品時裝T恤價格在230元左右，今年剛剛上的新貨，一件才賣170元。對于降價原因，該銷售員表示并不太清楚，“可能是今年進價就便宜，所以售價就低，這里面涉及商業機密，我也不太清楚。”隨后，筆者在該購物廣場內轉了一圈，發現春裝優惠至三折的服裝店就有四五家，其他的優惠折扣也在六折左右。
隨后，筆者來到附近的利群商廈的服裝部，看到許多品牌時裝也開始降價促銷。在ESPRIT品牌店里，筆者看到，春夏服裝正在進行五折優惠促銷，該店銷售員表示，商場內的多數品牌服裝都在打折，“過去我們的新品都是不打折的，今年為了回報客戶，我們的新品春夏裝也打折了。”而在同樓層的VEROMODA服裝店內，銷售人員稱，去年一條該品牌的女式春夏長褲價格一般在400元左右，而今年則優惠到了300元以下，“最近幾年里，去年漲得最大，今年落回去了一些。”
“今年春裝沒漲價，反而是降了一點。”天馬外貿城王經理向筆者介紹說，部分打折春裝是去年的舊款，但與往年不同的是，很多品牌服裝在春季推出了折扣。
行業動態
四成“衣企”業績大跌
對于服裝行業來說，這場“倒春寒”似乎來得很猛。截至目前，在已披露2012年企業年報的上市服裝企業當中，有近四成的服裝企業業績出現了大幅下滑。根據證券機構的第三方統計數據，服裝行業內的33家上市公司當中，2012年三季度末存貨總額高達455億元，環比增加5.39%，創下自2008年以來的新高。其中，雅戈爾和紅豆股份分別以239.53億元和39.78億元的存貨高居第一、二名。而森馬服飾凈利陡降38%、美邦服飾凈利下滑29%、中國服裝2012年凈利潤虧損4417.48萬元。
“2012年可以說是服裝行業‘最后的晚餐’了。”服裝商田常健告訴筆者，今年春裝價格同比下降的原因很復雜，總體而言，是中國服裝行業多年畸形發展的一次爆發。“前不久我剛去韓國采購，那里的新品春裝價格還是同比上漲的。”田常健說，目前春裝價格同比下降主要集中在中國大陸地區，而綜合來看，青島地區的情況更為嚴重，“這是因為青島周邊聚集了大批服裝加工廠，對于服裝行業的變化更為敏感。”
企業說法
品牌扎堆引發庫存積壓
“以前即墨服裝里，本地的服裝品牌也就二百多個，可現在你再去看看，沒有六百個，也得有四百個。”即墨市通濟街道嘉樂服裝廠張嘉誠告訴筆者，自2012年開始，即墨大大小小的服裝廠就開始忙活著打造各自的服裝品牌，這也引起了一場本土品牌的“大戰”。“以前我們這些廠都是給外商代工的，沒有自己的品牌，完全是OEM客商提供的品牌。”張嘉誠說，由于2012年國際服裝市場蕭條，即墨本土的服裝廠就面臨著“出口轉內銷”的唯一道路。“我以前是給歐美市場生產女士家居服和兒童服裝的，去年開始打自己的服裝品牌，主要是兒童服裝。”張嘉誠表示，像他這樣的情況，在即墨很多，“我們的服裝質量很好，工藝也都符合國際標準，在國內賣肯定沒有問題。”
然而國內市場給這些轉型服裝企業上了一課。由于本土品牌在2012年扎堆推出，導致本土服裝市場的競爭加劇。城陽惜福鎮一家服裝廠就因為庫存積壓，導致企業資金出現了問題。“以前我不是做服裝的，是給外商生產地毯和毛巾被的，去年才開始做自己的服裝品牌。”該廠負責人向筆者介紹說，由于缺乏服裝品牌的操作經驗，對于國內的市場營銷手段不太熟悉，所以推出的服裝新品一直叫不響。“用最好的衣料，選最新的款式，但做出來的衣服就是賣不動。”這名負責人說，自2012年下半年開始，廠里的庫存就一天比一天多，目前企業周轉資金已經斷鏈，“我現在就想著把企業轉出去，可現在很難找到人接盤。”
“一年之計在于春，”服裝行業卻整體呈現頹勢，筆者昨日就此采訪島城多家服裝企業，發現本土品牌競爭加劇引發庫存積壓，成為目前服裝行業發展的最大危機。
市場探訪
商場隨處可見新品打折
五折、六折、甚至三折……筆者昨日首先來到臺東商圈的萬達購物廣場，一樓大小數十家服裝店中，有近半數都在打折促銷春裝，除一些往年舊款之外，許多剛上市的新品也在打折行列。“今年春裝的確便宜，不光沒有漲價，還比去年跌了。”萬達購物廣場一家服裝店銷售員告訴筆者，去年的時候，一件新品時裝T恤價格在230元左右，今年剛剛上的新貨，一件才賣170元。對于降價原因，該銷售員表示并不太清楚，“可能是今年進價就便宜，所以售價就低，這里面涉及商業機密，我也不太清楚。”隨后，筆者在該購物廣場內轉了一圈，發現春裝優惠至三折的服裝店就有四五家，其他的優惠折扣也在六折左右。
隨后，筆者來到附近的利群商廈的服裝部，看到許多品牌時裝也開始降價促銷。在ESPRIT品牌店里，筆者看到，春夏服裝正在進行五折優惠促銷，該店銷售員表示，商場內的多數品牌服裝都在打折，“過去我們的新品都是不打折的，今年為了回報客戶，我們的新品春夏裝也打折了。”而在同樓層的VEROMODA服裝店內，銷售人員稱，去年一條該品牌的女式春夏長褲價格一般在400元左右，而今年則優惠到了300元以下，“最近幾年里，去年漲得最大，今年落回去了一些。”
“今年春裝沒漲價，反而是降了一點。”天馬外貿城王經理向筆者介紹說，部分打折春裝是去年的舊款，但與往年不同的是，很多品牌服裝在春季推出了折扣。
行業動態
四成“衣企”業績大跌
對于服裝行業來說，這場“倒春寒”似乎來得很猛。截至目前，在已披露2012年企業年報的上市服裝企業當中，有近四成的服裝企業業績出現了大幅下滑。根據證券機構的第三方統計數據，服裝行業內的33家上市公司當中，2012年三季度末存貨總額高達455億元，環比增加5.39%，創下自2008年以來的新高。其中，雅戈爾和紅豆股份分別以239.53億元和39.78億元的存貨高居第一、二名。而森馬服飾凈利陡降38%、美邦服飾凈利下滑29%、中國服裝2012年凈利潤虧損4417.48萬元。
“2012年可以說是服裝行業‘最后的晚餐’了。”服裝商田常健告訴筆者，今年春裝價格同比下降的原因很復雜，總體而言，是中國服裝行業多年畸形發展的一次爆發。“前不久我剛去韓國采購，那里的新品春裝價格還是同比上漲的。”田常健說，目前春裝價格同比下降主要集中在中國大陸地區，而綜合來看，青島地區的情況更為嚴重，“這是因為青島周邊聚集了大批服裝加工廠，對于服裝行業的變化更為敏感。”
企業說法
品牌扎堆引發庫存積壓
“以前即墨服裝里，本地的服裝品牌也就二百多個，可現在你再去看看，沒有六百個，也得有四百個。”即墨市通濟街道嘉樂服裝廠張嘉誠告訴筆者，自2012年開始，即墨大大小小的服裝廠就開始忙活著打造各自的服裝品牌，這也引起了一場本土品牌的“大戰”。“以前我們這些廠都是給外商代工的，沒有自己的品牌，完全是OEM客商提供的品牌。”張嘉誠說，由于2012年國際服裝市場蕭條，即墨本土的服裝廠就面臨著“出口轉內銷”的唯一道路。“我以前是給歐美市場生產女士家居服和兒童服裝的，去年開始打自己的服裝品牌，主要是兒童服裝。”張嘉誠表示，像他這樣的情況，在即墨很多，“我們的服裝質量很好，工藝也都符合國際標準，在國內賣肯定沒有問題。”
然而國內市場給這些轉型服裝企業上了一課。由于本土品牌在2012年扎堆推出，導致本土服裝市場的競爭加劇。城陽惜福鎮一家服裝廠就因為庫存積壓，導致企業資金出現了問題。“以前我不是做服裝的，是給外商生產地毯和毛巾被的，去年才開始做自己的服裝品牌。”該廠負責人向筆者介紹說，由于缺乏服裝品牌的操作經驗，對于國內的市場營銷手段不太熟悉，所以推出的服裝新品一直叫不響。“用最好的衣料，選最新的款式，但做出來的衣服就是賣不動。”這名負責人說，自2012年下半年開始，廠里的庫存就一天比一天多，目前企業周轉資金已經斷鏈，“我現在就想著把企業轉出去，可現在很難找到人接盤。”