“五一”家電消費(fèi)高峰即將到來,各廠商將加大清理庫(kù)存力度
對(duì)于“五一”市場(chǎng),我們認(rèn)為將呈現(xiàn)較為激烈的競(jìng)爭(zhēng)局面,消費(fèi)者為趕政策末班車,行業(yè)有望延續(xù)一季度增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策若能延續(xù),補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)提高將是大概率事件。屆時(shí)各廠商大部分主銷產(chǎn)品很有可能不在補(bǔ)貼范圍之內(nèi),我們認(rèn)為各廠商將在“五一”消費(fèi)高峰期對(duì)不符合未來補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)的庫(kù)存產(chǎn)品進(jìn)行清理。“418”電商價(jià)格比拼已經(jīng)為“五一”各廠商促銷拉開了序幕,TCL、海信又相繼推出極有影響力的新品,提前在“五一”的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中強(qiáng)得先機(jī)。奧維咨詢預(yù)測(cè),16周~18周(五一)電視機(jī)銷量為433萬臺(tái),同比增長(zhǎng)9.2%。
下半年電視機(jī)行業(yè)將面臨大尺寸產(chǎn)品切換的局面,行業(yè)有望加速大屏轉(zhuǎn)型
自2012年開始,大尺寸電視機(jī)需求增長(zhǎng)明顯。未來節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策的調(diào)整有可能加速行業(yè)大屏轉(zhuǎn)型。一季度50寸以上電視機(jī)比重已經(jīng)從去年同期的6.7%提升至11.5%,從上市新品的節(jié)構(gòu)來看,50寸以上的電視機(jī)占比由去年同期的13%提高到26%。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計(jì)“五一”期間50+占比將達(dá)到14%以上。我們認(rèn)為,隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力提升、廠商引導(dǎo)等多方面因素作用下,預(yù)計(jì)下半年大尺寸電視機(jī)需求將有進(jìn)一步提升。
更新?lián)Q代+地產(chǎn)回暖,帶動(dòng)彩電一季度銷量大幅增長(zhǎng)
2013年一季度,全國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)銷量為1,239萬臺(tái),同比增長(zhǎng)49%;銷售金額393億元,同比增長(zhǎng)45%。我們認(rèn)為一季度電視機(jī)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)主要有三個(gè)原因:1)三、四線及農(nóng)村市場(chǎng)更新?lián)Q代需求旺盛;2)去年下半年房地產(chǎn)回暖帶動(dòng)的剛性需求;3)去年同期基數(shù)較低。根據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計(jì)2013年行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)在5%以上達(dá)到4,520萬臺(tái),
節(jié)能惠民補(bǔ)貼年中結(jié)束,未來政策有可能延續(xù)
節(jié)能惠民補(bǔ)貼將于今年5月31日結(jié)束,我們認(rèn)為政策延續(xù)的可能性比較大,但在補(bǔ)貼內(nèi)容上將有一定的變化。截止到第一季度末,節(jié)能惠民補(bǔ)貼產(chǎn)品滲透率已經(jīng)接近94%,能效指數(shù)1.9-2.1的產(chǎn)品已經(jīng)超過50%,補(bǔ)貼實(shí)施以來滲透率呈持續(xù)上升。根據(jù)以往歷史經(jīng)驗(yàn),我們認(rèn)為補(bǔ)貼政策有可能延續(xù)但是補(bǔ)貼內(nèi)容上會(huì)有一定的調(diào)整,首先:范圍有可能縮小,將重點(diǎn)補(bǔ)貼大尺寸電視機(jī);其次:補(bǔ)貼的節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)將有提高;最后:單品補(bǔ)貼額度有可能會(huì)降低。
面板價(jià)格穩(wěn)中有降,未來價(jià)格走勢(shì)仍要看政策導(dǎo)向
DisplaySearch數(shù)據(jù)顯示,四月下旬32寸opencell以及39寸面板報(bào)價(jià)環(huán)比分別下降1美金,32寸opencell價(jià)格降至100美金,40、42、46寸面板價(jià)格保持不變,50寸面板下降2美金至368美金。我們認(rèn)為影響4、5月份面板采購(gòu)的一個(gè)重要因素就是節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策的調(diào)整,若在尺寸方面有明顯調(diào)整,電視機(jī)廠商將面臨增加大尺寸采購(gòu)量,成本端會(huì)有一定壓力。目前,面板價(jià)格穩(wěn)中有降,未來價(jià)格走勢(shì)仍要看政策導(dǎo)向。
對(duì)于“五一”市場(chǎng),我們認(rèn)為將呈現(xiàn)較為激烈的競(jìng)爭(zhēng)局面,消費(fèi)者為趕政策末班車,行業(yè)有望延續(xù)一季度增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策若能延續(xù),補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)提高將是大概率事件。屆時(shí)各廠商大部分主銷產(chǎn)品很有可能不在補(bǔ)貼范圍之內(nèi),我們認(rèn)為各廠商將在“五一”消費(fèi)高峰期對(duì)不符合未來補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)的庫(kù)存產(chǎn)品進(jìn)行清理。“418”電商價(jià)格比拼已經(jīng)為“五一”各廠商促銷拉開了序幕,TCL、海信又相繼推出極有影響力的新品,提前在“五一”的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中強(qiáng)得先機(jī)。奧維咨詢預(yù)測(cè),16周~18周(五一)電視機(jī)銷量為433萬臺(tái),同比增長(zhǎng)9.2%。
下半年電視機(jī)行業(yè)將面臨大尺寸產(chǎn)品切換的局面,行業(yè)有望加速大屏轉(zhuǎn)型
自2012年開始,大尺寸電視機(jī)需求增長(zhǎng)明顯。未來節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策的調(diào)整有可能加速行業(yè)大屏轉(zhuǎn)型。一季度50寸以上電視機(jī)比重已經(jīng)從去年同期的6.7%提升至11.5%,從上市新品的節(jié)構(gòu)來看,50寸以上的電視機(jī)占比由去年同期的13%提高到26%。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計(jì)“五一”期間50+占比將達(dá)到14%以上。我們認(rèn)為,隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力提升、廠商引導(dǎo)等多方面因素作用下,預(yù)計(jì)下半年大尺寸電視機(jī)需求將有進(jìn)一步提升。
更新?lián)Q代+地產(chǎn)回暖,帶動(dòng)彩電一季度銷量大幅增長(zhǎng)
2013年一季度,全國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)銷量為1,239萬臺(tái),同比增長(zhǎng)49%;銷售金額393億元,同比增長(zhǎng)45%。我們認(rèn)為一季度電視機(jī)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)主要有三個(gè)原因:1)三、四線及農(nóng)村市場(chǎng)更新?lián)Q代需求旺盛;2)去年下半年房地產(chǎn)回暖帶動(dòng)的剛性需求;3)去年同期基數(shù)較低。根據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計(jì)2013年行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)在5%以上達(dá)到4,520萬臺(tái),
節(jié)能惠民補(bǔ)貼年中結(jié)束,未來政策有可能延續(xù)
節(jié)能惠民補(bǔ)貼將于今年5月31日結(jié)束,我們認(rèn)為政策延續(xù)的可能性比較大,但在補(bǔ)貼內(nèi)容上將有一定的變化。截止到第一季度末,節(jié)能惠民補(bǔ)貼產(chǎn)品滲透率已經(jīng)接近94%,能效指數(shù)1.9-2.1的產(chǎn)品已經(jīng)超過50%,補(bǔ)貼實(shí)施以來滲透率呈持續(xù)上升。根據(jù)以往歷史經(jīng)驗(yàn),我們認(rèn)為補(bǔ)貼政策有可能延續(xù)但是補(bǔ)貼內(nèi)容上會(huì)有一定的調(diào)整,首先:范圍有可能縮小,將重點(diǎn)補(bǔ)貼大尺寸電視機(jī);其次:補(bǔ)貼的節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)將有提高;最后:單品補(bǔ)貼額度有可能會(huì)降低。
面板價(jià)格穩(wěn)中有降,未來價(jià)格走勢(shì)仍要看政策導(dǎo)向
DisplaySearch數(shù)據(jù)顯示,四月下旬32寸opencell以及39寸面板報(bào)價(jià)環(huán)比分別下降1美金,32寸opencell價(jià)格降至100美金,40、42、46寸面板價(jià)格保持不變,50寸面板下降2美金至368美金。我們認(rèn)為影響4、5月份面板采購(gòu)的一個(gè)重要因素就是節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策的調(diào)整,若在尺寸方面有明顯調(diào)整,電視機(jī)廠商將面臨增加大尺寸采購(gòu)量,成本端會(huì)有一定壓力。目前,面板價(jià)格穩(wěn)中有降,未來價(jià)格走勢(shì)仍要看政策導(dǎo)向。