戶外市場在經(jīng)歷冰雪寒冬后，中國北方市場消化了大部分的庫存。所以，經(jīng)銷商還是樂觀面對今年的戶外市場。2010-2011年國內(nèi)戶外產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，年平均增幅超過40%，北方的大型商場和百貨店內(nèi)的戶外用品銷售額幾乎翻倍。類似Jack Wolfskin連同一些國內(nèi)戶外領(lǐng)袖品牌過去一年間銷售點(diǎn)大幅增加，產(chǎn)量大增，但隨之而來的是產(chǎn)品的過剩和積壓。
根據(jù)業(yè)內(nèi)報告，從整體來看，在北京、上海等大都市的商場和百貨商店的戶外產(chǎn)品銷售點(diǎn)都處于過剩狀態(tài)。而除知名的戶外品牌外，傳統(tǒng)的體育品牌如阿迪達(dá)斯、李寧、彪馬等也陸續(xù)推出了戶外產(chǎn)品系列。仔細(xì)觀察一下大商場的服裝樓層，便不難發(fā)現(xiàn)其中的戶外服裝愈來愈多。
亞洲戶外展和亞洲自行車展顧問北京德曼斯董事長耶格先生分析：“從另一方面看，大城市的鬧市區(qū)往往缺乏像三夫或火狐貍這樣的專業(yè)戶外店。而在中小城市，由于租金合理，戶外店反而能租到更中心更好的店面。”
過去一年，像凱樂石這樣的專注于專業(yè)渠道的品牌，僅僅在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上有所調(diào)整。而一些大品牌，面對市場份額的逐步減少，不得不重新思考自己的市場策略。
TheNorthFace也已經(jīng)對此做出了回應(yīng)，并制定了新的專業(yè)渠道營銷策略。在今年的7月24日第八屆亞洲戶外展上，將以超過450平米的展位形象對外展示其針對專業(yè)渠道的新營銷策略。
根據(jù)業(yè)內(nèi)報告，從整體來看，在北京、上海等大都市的商場和百貨商店的戶外產(chǎn)品銷售點(diǎn)都處于過剩狀態(tài)。而除知名的戶外品牌外，傳統(tǒng)的體育品牌如阿迪達(dá)斯、李寧、彪馬等也陸續(xù)推出了戶外產(chǎn)品系列。仔細(xì)觀察一下大商場的服裝樓層，便不難發(fā)現(xiàn)其中的戶外服裝愈來愈多。
亞洲戶外展和亞洲自行車展顧問北京德曼斯董事長耶格先生分析：“從另一方面看，大城市的鬧市區(qū)往往缺乏像三夫或火狐貍這樣的專業(yè)戶外店。而在中小城市，由于租金合理，戶外店反而能租到更中心更好的店面。”
過去一年，像凱樂石這樣的專注于專業(yè)渠道的品牌，僅僅在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上有所調(diào)整。而一些大品牌，面對市場份額的逐步減少，不得不重新思考自己的市場策略。
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