在國內智能手機市場以4英寸屏幕為主流的當下，曾經風靡一時的3.5英寸小屏智能手機正在成為廠商的負擔。近日不少國內手機生產商紛紛表示，受運營商集采要求變化影響，目前3.5英寸以下小屏幕手機已進入百元機的狀態，一些廠商開始向非洲、南美和南亞等新興市場清理庫存。
這在一定程度上是受到運營商集采轉向大屏手機的影響，但運營商集采要求的變化也代表了消費主流的變化，因此歸根結底來說是市場優勝劣汰的結果。不過，國產手機在渠道上過度依賴運營商集采卻是不爭的事實。可見，多元化渠道建設對于廠商來說很重要，在依靠運營商的同時，進行社會渠道、電商渠道的布局十分必要。
小屏手機價格雪崩
據IDC最新的研究數據，2013年第一季度，5英寸以上智能手機的市場份額為7.5%，相比上個季度提升了74%。并且，IDC還預測，到2013年底，5英寸以上智能手機的份額將超過20%。
在大屏智能機市場份額逐步攀升的同時，3.5英寸以下的小屏智能手機開始成為廠商的負擔。有手機生產業者直言，“去年下半年3.5英寸屏、800MHz主頻是千元智能機的主流配置，而今年初則變成了4英寸屏1GHz，但過去數月市場又發生了巨大變化，4英寸以下的手機已經逐漸從香餑餑成為庫存。”據了解，目前部分3.5英寸以下的小屏智能手機價格已降至百元，且仍有下行趨勢。
與之相對的是近期手機廠商推出的新品終端貫徹了“大屏再大屏”的設計思路。索尼移動通信日前在上海召開新聞發布會，發布了配備6.4英寸全高清液晶顯示屏的新款智能手機“Xperia Z Ultra”。早在今年4月，華為就推出了有最大屏國產手機之稱的華為Mate，其配備有6.1英寸IPS屏幕，分辨率達到1280×720像素。此外，三星、諾基亞等廠商旗下的大屏智能機也頗受市場歡迎。
不僅是終端廠商，運營商的一系列舉動也昭示了其對大屏機的熱愛。在中國電信舉行的天翼終端萬商訂貨會上，采購型號排名前十的手機全部為4英寸以上屏幕，其中4英寸到4.5英寸之間的手機型號占據了8款，剩下的兩款為5英寸大屏手機，3.5英寸屏幕的手機已經淡出采購商的視野。而據瑞銀證券發布的一份調研報告，近期中移動也降低了TD終端的渠道補貼率，同時可能停止對3.5寸屏幕低端智能手機的補貼。
國產手機陷渠道圍城
造成小屏手機陷入如此窘境的原因來自多個方面。
首先是大屏手機本身的優勢。業內人士認為，大屏手機無疑更貼合中國消費者的消費心理。Strategy Analytics的分析師表示，“中國消費者對價格普遍更加敏感，他們期望通過一次性投入獲得手機與平板電腦體驗的結合，從而得到更好的移動多媒體體驗，因此中國消費者相比歐美消費者對大屏幕手機接受度更高。”
同時，智能手機市場的一大弊病就在于產品的同質化。以目前國內手機市場而言，3.5英寸以下手機幾乎是一個“模子”出來的，很難給消費者留下鮮明的印象。相反，大屏乃至超大屏手機則給了廠商更大的發揮空間。
其次，相當一部分國內手機廠商過度依賴運營商訂單。有上游廠商表示“3.5英寸在去年的時候已經顯現出壓力，但還是良性的運轉”，業界分析，真正導致3.5英寸單核產品價格雪崩是因為運營商集采轉向4.0雙核產品，4月末運營商已經開始停止補貼3.5英寸產品，5月份很多品牌廠商反應不及時，出現大量庫存。
從近年來國內智能手機市場的發展趨勢來看，中電信、中移動、中聯通三大運營商逐漸成為重要的產品渠道，越來越多定制產品的發布，以及各式各樣的補貼政策令國內手機市場銷售形式逐漸傾向于運營商簽約銷售方式。來自運營商的大訂單在刺激國產手機廠商飛速發展的同時，也令相當一部分廠商產生了依賴性——與其投入人力物力自籌銷售渠道，不如借運營商東風，加大產能吃訂單。這樣的惰性心理令手機廠商被運營商“綁架”，當運營商訂單“轉風向”，部分反應不及時的廠商就吃到了“抱大腿”的惡果。
多元渠道建設是自救之路
對于國產智能手機廠商來說，多元化的渠道建設將是其“自救”之路。以目前小屏手機庫存過剩現象為例。目前小屏手機銷量暴跌雖為大勢使然，但出現“雪崩”主要還是因為來自運營商的訂單下降。
以小屏手機本身而言，作為功能機實際上還是有一定的市場需求。畢竟大尺寸終端更難實現單手操作，且相對不方便隨身攜帶，對于一些戶外工作者，或是對于手機需求僅為“通訊”的消費者來說，小巧、廉價的小屏手機仍是他們的首選。手機廠商應該正視這樣的潛在市場需求，為消費者提供一個穩定的購買渠道，讓這部分消費者產生的長尾效應，逐步消耗掉過剩庫存，使企業回歸健康狀態。這就需要廠商在運營商以外拓展更多的渠道。
具體而言，國內手機廠商不妨借鑒華為的渠道拓展舉措。華為近日針對2013的終端發展確定了最新策略，即側重社會渠道，尤其是電商平臺。為此，華為做了很好的嘗試，比如將明星機型放在華為商城出售，把電商渠道與傳統線下渠道做了區分，希望在2013年努力做到運營商渠道和公開渠道各占一半。
綜上所述，手機生產廠商與運營商密切合作是好事，但只有在運營商渠道之外擁有一定的社會渠道或是電商渠道，使產品銷售多點開花，才能確保手機廠商不會輕易遭遇庫存危機。