走進(jìn)一家店,只見服裝被隨意擺放在一個(gè)大桌子上,堆成一座小山似,一群女顧客在埋頭挑選。這是記者在南山南商路的一家服裝批發(fā)尾貨店看到情景。像這樣的尾貨店在我市隨處可見。由于市場(chǎng)的變化,服裝市場(chǎng)高庫存之痛,困擾著廣大廠商。天量的庫存因此也催生了巨大的尾貨處理市場(chǎng)。
尾貨店價(jià)格以低取勝
據(jù)紡織服裝業(yè)2012年年報(bào)顯示,僅國內(nèi)的50家上市公司庫存合計(jì)就高達(dá)570億元,相比2011年增加了36.09億元,同比增長(zhǎng)6.76%。業(yè)內(nèi)人士分析,服裝企業(yè)庫存占到生產(chǎn)量的5%至8%是比較合理的水平,但目前不少服飾品牌的庫存量都超過生產(chǎn)量的30%,幾乎占其銷售量的三分之一,去庫存成了當(dāng)務(wù)之急,導(dǎo)致尾貨店越開越多。
深圳世紀(jì)廣場(chǎng)及周邊服裝批發(fā)市場(chǎng)商圏,有10多棟工業(yè)廠房改造而成的服裝批發(fā)市場(chǎng),服裝店已達(dá)5000家,產(chǎn)品類目以時(shí)裝及服裝配飾和皮具為主。位于深圳的服裝淘寶賣家,大部分在這里拿貨。這里也是服裝尾貨店扎堆的地方。
昨天上午,記者走進(jìn)其中一家服裝店鋪,看到里面的品牌服裝都打2折,款式較新穎。有七八名小批發(fā)商在挑選,分別來自江西、湖南、廣西等地。
"我們的服裝價(jià)格以低取勝。"據(jù)老板介紹,服裝除了自家工廠生產(chǎn)的服裝外,有部分是名牌廠家的尾貨。店里主要以批發(fā)為主,但也不排斥零售。
這種專業(yè)的尾貨市場(chǎng)在深圳有不少,分別在東門、華強(qiáng)北、筍崗、布吉、龍華等區(qū)域。服裝時(shí)常打出1折、2折的超低折扣,吸引買家。
電商促銷成交量大
服裝去庫存的"戰(zhàn)火",從線下實(shí)體店燃燒到網(wǎng)絡(luò)上,網(wǎng)上尾貨店的網(wǎng)頁充斥"1-3折"的字眼。唯品會(huì)曾一枝獨(dú)秀占領(lǐng)線上尾貨市場(chǎng),股價(jià)也在上市一年多后上漲四倍。巨大的經(jīng)濟(jì)效益使尾貨成為電商眼里的香餑餑,跟風(fēng)者眾。今年天貓、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城、一號(hào)店、凡客等電子商務(wù)平臺(tái),均著手布局這一領(lǐng)域,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)特賣專區(qū)自5月7日上線以來,至5月底,成交額已逼近億元大關(guān)。
去年以來,運(yùn)動(dòng)品牌是高庫存的重災(zāi)區(qū)。從李寧、安踏、匹克、中國動(dòng)向、特步、361度六大國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌公布的2012年年報(bào)可以看出,六大運(yùn)動(dòng)品牌庫存合計(jì)達(dá)33.27億元。因此,在網(wǎng)絡(luò)的尾貨店,運(yùn)動(dòng)品牌占據(jù)了相當(dāng)大的份額。
不少電商對(duì)做好網(wǎng)絡(luò)尾貨店信心滿滿。唯品會(huì)財(cái)務(wù)總監(jiān)楊東皓稱,只要是做服裝品牌的,都是先生產(chǎn)后銷售,沒有人能夠做到生產(chǎn)多少銷售多少。按20%的剩余庫存算,中國服裝大概一年的庫存有4千億元規(guī)模,而唯品會(huì)2012年才做到幾十億元,市場(chǎng)前景廣闊。
服裝零售市場(chǎng)發(fā)生巨變
深圳服裝行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)張洪濤分析了目前市場(chǎng)上服裝尾貨較多的原因。他認(rèn)為,國際市場(chǎng)發(fā)生變化,外貿(mào)服裝受到?jīng)_擊。市場(chǎng)上出現(xiàn)的一些服裝尾貨,并不是嚴(yán)格意義的尾貨,而是一些出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的產(chǎn)品。另外,服裝尾貨較多,跟零售終端市場(chǎng)的變化有關(guān),如商業(yè)地產(chǎn)擴(kuò)張較快,商場(chǎng)人流較少,一些品牌服裝銷售業(yè)績(jī)不佳。他指出:"目前,服裝的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在調(diào)整中,市場(chǎng)兩極分化,價(jià)廉物美和高端奢華兩類服裝,受到市民的歡迎。廠家應(yīng)把握市場(chǎng)脈搏,作出相應(yīng)的調(diào)整,以免造成服裝積壓。"
深圳市零售商業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)于建說,近兩年來,服裝零售市場(chǎng)發(fā)生了較大變化。如國際快銷服裝品牌進(jìn)入中國布點(diǎn),把店鋪開在各大商場(chǎng)、購物中心最好的位置,對(duì)國產(chǎn)服裝造成沖擊。
尾貨店價(jià)格以低取勝
據(jù)紡織服裝業(yè)2012年年報(bào)顯示,僅國內(nèi)的50家上市公司庫存合計(jì)就高達(dá)570億元,相比2011年增加了36.09億元,同比增長(zhǎng)6.76%。業(yè)內(nèi)人士分析,服裝企業(yè)庫存占到生產(chǎn)量的5%至8%是比較合理的水平,但目前不少服飾品牌的庫存量都超過生產(chǎn)量的30%,幾乎占其銷售量的三分之一,去庫存成了當(dāng)務(wù)之急,導(dǎo)致尾貨店越開越多。
深圳世紀(jì)廣場(chǎng)及周邊服裝批發(fā)市場(chǎng)商圏,有10多棟工業(yè)廠房改造而成的服裝批發(fā)市場(chǎng),服裝店已達(dá)5000家,產(chǎn)品類目以時(shí)裝及服裝配飾和皮具為主。位于深圳的服裝淘寶賣家,大部分在這里拿貨。這里也是服裝尾貨店扎堆的地方。
昨天上午,記者走進(jìn)其中一家服裝店鋪,看到里面的品牌服裝都打2折,款式較新穎。有七八名小批發(fā)商在挑選,分別來自江西、湖南、廣西等地。
"我們的服裝價(jià)格以低取勝。"據(jù)老板介紹,服裝除了自家工廠生產(chǎn)的服裝外,有部分是名牌廠家的尾貨。店里主要以批發(fā)為主,但也不排斥零售。
這種專業(yè)的尾貨市場(chǎng)在深圳有不少,分別在東門、華強(qiáng)北、筍崗、布吉、龍華等區(qū)域。服裝時(shí)常打出1折、2折的超低折扣,吸引買家。
電商促銷成交量大
服裝去庫存的"戰(zhàn)火",從線下實(shí)體店燃燒到網(wǎng)絡(luò)上,網(wǎng)上尾貨店的網(wǎng)頁充斥"1-3折"的字眼。唯品會(huì)曾一枝獨(dú)秀占領(lǐng)線上尾貨市場(chǎng),股價(jià)也在上市一年多后上漲四倍。巨大的經(jīng)濟(jì)效益使尾貨成為電商眼里的香餑餑,跟風(fēng)者眾。今年天貓、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城、一號(hào)店、凡客等電子商務(wù)平臺(tái),均著手布局這一領(lǐng)域,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)特賣專區(qū)自5月7日上線以來,至5月底,成交額已逼近億元大關(guān)。
去年以來,運(yùn)動(dòng)品牌是高庫存的重災(zāi)區(qū)。從李寧、安踏、匹克、中國動(dòng)向、特步、361度六大國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌公布的2012年年報(bào)可以看出,六大運(yùn)動(dòng)品牌庫存合計(jì)達(dá)33.27億元。因此,在網(wǎng)絡(luò)的尾貨店,運(yùn)動(dòng)品牌占據(jù)了相當(dāng)大的份額。
不少電商對(duì)做好網(wǎng)絡(luò)尾貨店信心滿滿。唯品會(huì)財(cái)務(wù)總監(jiān)楊東皓稱,只要是做服裝品牌的,都是先生產(chǎn)后銷售,沒有人能夠做到生產(chǎn)多少銷售多少。按20%的剩余庫存算,中國服裝大概一年的庫存有4千億元規(guī)模,而唯品會(huì)2012年才做到幾十億元,市場(chǎng)前景廣闊。
服裝零售市場(chǎng)發(fā)生巨變
深圳服裝行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)張洪濤分析了目前市場(chǎng)上服裝尾貨較多的原因。他認(rèn)為,國際市場(chǎng)發(fā)生變化,外貿(mào)服裝受到?jīng)_擊。市場(chǎng)上出現(xiàn)的一些服裝尾貨,并不是嚴(yán)格意義的尾貨,而是一些出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的產(chǎn)品。另外,服裝尾貨較多,跟零售終端市場(chǎng)的變化有關(guān),如商業(yè)地產(chǎn)擴(kuò)張較快,商場(chǎng)人流較少,一些品牌服裝銷售業(yè)績(jī)不佳。他指出:"目前,服裝的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在調(diào)整中,市場(chǎng)兩極分化,價(jià)廉物美和高端奢華兩類服裝,受到市民的歡迎。廠家應(yīng)把握市場(chǎng)脈搏,作出相應(yīng)的調(diào)整,以免造成服裝積壓。"
深圳市零售商業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)于建說,近兩年來,服裝零售市場(chǎng)發(fā)生了較大變化。如國際快銷服裝品牌進(jìn)入中國布點(diǎn),把店鋪開在各大商場(chǎng)、購物中心最好的位置,對(duì)國產(chǎn)服裝造成沖擊。