庫存高企目前成為運(yùn)動服鞋企業(yè)的噩夢已是事實(shí)。為了緩解危機(jī)，許多企業(yè)紛紛把目光投向了戶外運(yùn)動市場。統(tǒng)計顯示，我國戶外產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)涉及大大小小十幾個行業(yè)，企業(yè)數(shù)量1萬余家。目前在我國市場銷售的戶外用品品牌數(shù)量超過800個，出貨額超過5000萬的品牌達(dá)到30家。從銷售額來看，前30大品牌所占的份額超過50%，市場集中度有了顯著的提高。
如今的戶外運(yùn)動市場，已經(jīng)是亂花漸欲迷人眼。觀研天下高級研究員張銳對記者表示，未來戶外市場發(fā)展空間猶存，市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的同時，中高端市場占比會有進(jìn)一步上升，二三線城市市場的增速也會逐步加快。此外，戶外運(yùn)動產(chǎn)品還會出現(xiàn)升級周期變短、更新速度加快、消費(fèi)多元化、朝綠色環(huán)保方向發(fā)展等趨勢。
“但就目前而言，我國戶外用品主要集中在中低端市場，低端渠道拓展是最主要的去庫存方法。”張銳建議，未來企業(yè)一方面可以對二三線城市和內(nèi)陸地區(qū)市場加大開拓力度，提高在這些地區(qū)的覆蓋率;另一方面，企業(yè)對經(jīng)銷商和加盟商的支持力度也應(yīng)提升，建立戰(zhàn)略同盟，尤其是經(jīng)銷同盟來爭取渠道上的優(yōu)勢。
如今的戶外運(yùn)動市場，已經(jīng)是亂花漸欲迷人眼。觀研天下高級研究員張銳對記者表示，未來戶外市場發(fā)展空間猶存，市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的同時，中高端市場占比會有進(jìn)一步上升，二三線城市市場的增速也會逐步加快。此外，戶外運(yùn)動產(chǎn)品還會出現(xiàn)升級周期變短、更新速度加快、消費(fèi)多元化、朝綠色環(huán)保方向發(fā)展等趨勢。
“但就目前而言，我國戶外用品主要集中在中低端市場，低端渠道拓展是最主要的去庫存方法。”張銳建議，未來企業(yè)一方面可以對二三線城市和內(nèi)陸地區(qū)市場加大開拓力度，提高在這些地區(qū)的覆蓋率;另一方面，企業(yè)對經(jīng)銷商和加盟商的支持力度也應(yīng)提升，建立戰(zhàn)略同盟，尤其是經(jīng)銷同盟來爭取渠道上的優(yōu)勢。