6月5日，商務部新聞發(fā)言人沈丹陽對外宣布，歐盟葡萄酒涉嫌以傾銷、補貼等不公平貿(mào)易方式進入我國市場，對我國葡萄酒產(chǎn)業(yè)造成沖擊，因此將啟動對歐盟葡萄酒反傾銷和反補貼調查程序。《中國經(jīng)營報》記者了解到，這是我國首次在國家層面啟動針對歐洲葡萄酒進行“雙反”調查，而在此之前，相關行業(yè)協(xié)會亦向商務部遞交過類似“雙反”調查的申請。
盡管貿(mào)易觀察者分析認為，商務部此次啟動“雙反”調查程序是針對我國光伏產(chǎn)品遭遇歐盟加收反傾銷稅的“見招拆招”，但在整個葡萄酒行業(yè)層面，其引發(fā)的連鎖效應卻不可低估。受此消息影響，國內(nèi)葡萄酒類公司個股指數(shù)出現(xiàn)大幅拉升，6月5日午后隨著張裕強勢漲停，中葡股份、通葡股份、莫高股份都紛紛直奔漲停板。
在國內(nèi)葡萄酒經(jīng)銷商層面，則是幾家歡樂幾家愁：一些具有全球采購渠道的大型葡萄酒進口商淡定觀望，一些以法國、意大利等“舊世界”葡萄酒為主要經(jīng)營品類的中小型經(jīng)銷商開始向澳大利亞、智利等“新世界”探路。在消費層面，受到此消息影響，零售市場出現(xiàn)短暫的搶購潮。
市場逆向波動
父親節(jié)（6月16日）前一天，家住北京市通州區(qū)的肖強在1號店網(wǎng)上商城一次性購買了20瓶法國原裝進口的傳奇波爾多紅酒。“我買的價格是每瓶138元，這對于法國波爾多地區(qū)的原裝紅酒來說價格已經(jīng)是非常優(yōu)惠了。商務部已經(jīng)啟動了對歐洲葡萄酒的‘雙反’，過段時間葡萄酒肯定會漲價，不如趁現(xiàn)在多買一點。”肖強告訴記者。
作為上班族，肖強平時很少喝葡萄酒，一般都是送人或者朋友聚會需要時他會在網(wǎng)上買一些。不久前他在跟同事聊天中了解到“雙反”的一些消息，并且在同事的帶動下也囤積了一批紅酒。
一個消費主張的背后，總有一群類似的消費者。針對商務部的“雙反”調查，已經(jīng)有不少消費者擔心進口葡萄酒會漲價而進行搶購。葡萄酒電商平臺酒美網(wǎng)CEO呂意德表示，自傳出我國可能對歐盟葡萄酒采取“雙反”措施以來，酒美網(wǎng)的銷售額大幅度提升，“因為很多消費者擔心進口紅酒價格會大幅上漲，出現(xiàn)了一輪紅酒搶購囤積潮。”
酒美網(wǎng)相關負責人表示，6月7日，他們的官方網(wǎng)站流量比前天上升了20%左右，銷售額也提升了25%左右。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，購買一箱（6瓶）以上的用戶量明顯增加，預計還有大的增幅。他說，此次調查肯定會對低端進口葡萄酒的價格有影響，一旦商務部確認歐盟葡萄酒補貼和低價傾銷成立，價格估計就要發(fā)生變化。
以團購渠道和批發(fā)零售為主的傳統(tǒng)經(jīng)銷商也感受到了市場的這波異動。一位總部在北京新發(fā)地的葡萄酒經(jīng)銷商對本報記者表示，有不少下游客戶紛紛打聽進口葡萄酒的價格情況，銷售量在不斷增加。
深圳市桐木心進口葡萄酒貿(mào)易有限公司在微博上表示，“自從葡萄酒‘雙反’調查后，公司采用多種措施頂住了漲價的壓力，許多加盟商也開始大量囤貨。一旦‘雙反’實施，公司所售的歐盟葡萄酒大抵也將跟隨大流漲價。”
有業(yè)內(nèi)人士計算，如果商務部“雙反”調查后采取進一步措施，來自歐洲的葡萄酒至少每瓶加價100元，并由此帶動整個進口葡萄酒的價格。一位葡萄酒經(jīng)銷商打了這樣一個比方，現(xiàn)在一瓶葡萄酒從法國產(chǎn)區(qū)出來，是100元，經(jīng)過稅收、運輸，到進口商倉庫里，成本大約是170元。經(jīng)過經(jīng)銷商、零售店、飯店后，普通消費者喝到嘴里大約要花600元到700元。他預計：如果要征“雙反”稅，可能會達到20%到25%，同一瓶普通酒，可能就要花700元到800元，價格增長約100元。
在業(yè)內(nèi)，關于針對歐洲葡萄酒啟動“雙反”調查的呼聲早已有之。去年，中國酒業(yè)協(xié)會葡萄酒分會就向商務部遞交了要求對歐盟葡萄酒進行“雙反”調查的申請。葡萄酒分會秘書長王祖明提供的數(shù)據(jù)顯示，近年來，我國從歐盟進口葡萄酒數(shù)量急劇增長，由2009年的0.64億升迅速上升至2012年的2.57億升，年均增幅近60%。
清庫存現(xiàn)良機
“雙反”調查一石激起千層浪，對于從事進口葡萄酒行業(yè)的不同利益主體的影響也不同，可謂“幾家歡樂幾家愁”。
“我們的采購渠道布局全球，不光經(jīng)營法國和意大利葡萄酒，還有澳大利亞、智利甚至美國等其他國家的葡萄酒。從經(jīng)營的產(chǎn)品線來說，我們不僅經(jīng)營性價比高的低端葡萄酒，還有高端葡萄酒。因此，‘雙反’對我們業(yè)務本身的影響不是太大。相反，通過‘雙反’淘汰一些經(jīng)營單一、規(guī)模較小的經(jīng)銷商，對凈化整個行業(yè)的競爭環(huán)境來說是利好。”中船英特酒業(yè)總經(jīng)理李郁告訴記者。
中船英特原本是中國船舶(18.00,-0.74,-3.95%)重工集團公司旗下葡萄酒經(jīng)營處，看到我國葡萄酒行業(yè)未來前景，于2011年成立獨立運作的酒業(yè)公司來拓展業(yè)務。李郁認為，“雙反”調查將致使我國進口葡萄酒行業(yè)出現(xiàn)兩極分化的局面。“一些具有實力，產(chǎn)品線豐富的經(jīng)銷商，將會穩(wěn)固下來；而產(chǎn)品線單一，抗風險能力小的中小經(jīng)銷商有可能被淘汰。盡管一些主營歐洲葡萄酒的經(jīng)銷商可以從澳大利亞等‘新世界’去采購，但要引進一款新品，從市場調研、產(chǎn)地選品到宣傳推廣需要花費很長的時間和做大量的工作，因此要在短時間內(nèi)調頭很難做到。”李郁表示。
而經(jīng)營西班牙葡萄酒的S3集團則對此表示擔憂。“歐盟做決定，西班牙是說了不算的。‘雙反’對整個歐洲葡萄酒進行調查，西班牙葡萄酒也跟著受影響。”S3集團中國區(qū)商務拓展經(jīng)理羅丹尼告訴本報記者。S3集團是一家以西班牙葡萄酒、食品為主的全球貿(mào)易商。
在整個進口葡萄酒經(jīng)銷商層面，“雙反”消息帶動的搶購和中下游囤積，將有利于消化近兩年來進口葡萄酒積壓的庫存。
“2008年以后，特別是近兩年來，我國進口葡萄酒發(fā)生了爆炸式增長。各類葡萄酒經(jīng)銷商如雨后春筍般崛起，投資型酒窖更是數(shù)不勝數(shù)。然而，近年來我國消費疲軟使得這些葡萄酒并沒有真正被消費者所購買，而是積壓在經(jīng)銷商的庫存里。在這種情況下，進口葡萄酒出現(xiàn)消費平淡而經(jīng)銷商興奮的局面，一些酒商將進口葡萄酒積壓在保稅區(qū)，一些保稅區(qū)的官員甚至都成了葡萄酒的‘銷售員’。”渤海國際葡萄酒交易所董事長孟佳萍告訴記者。
商務部數(shù)據(jù)亦可佐證，2009年至2012年，我國從歐盟進口葡萄酒由6.4萬千升上升到25.7萬千升，年均增幅達到59.83%。2012年，我國從歐盟進口葡萄酒總金額達10.4億美元。在中國葡萄酒市場，歐洲的葡萄酒占到了進口葡萄酒60%以上的份額。
在孟佳萍看來，葡萄酒“雙反”正是之前囤積了大量庫存的進口葡萄酒經(jīng)銷商的大好時機。“2012年春節(jié)以來，進口葡萄酒銷量大幅下滑，很多進口葡萄酒商產(chǎn)品賣不動。我們北京一家以經(jīng)營墨西哥葡萄酒的會員單位就有4個集裝箱的庫存。而受到‘雙反’引發(fā)的搶購潮后，他們的產(chǎn)品最近開始銷量回升。”孟佳萍表示。
背景
國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年1～4月，我國葡萄酒行業(yè)累計產(chǎn)量35.88萬千升，同比增長6.41%。就累計產(chǎn)量增速水平來看，比上年同期下降1.53個百分點。其中，4月單月實現(xiàn)產(chǎn)量7.31萬千升，同比下降1.27%（比上年同期下降9.52個百分點）。2013年1～3月，我國進口葡萄酒金額達到6.07億美元，同比增長6.6%，比上年同期減少24.4個百分點。