七成滾筒洗衣機(jī)面臨退市大限
此番商家對(duì)產(chǎn)品打折力度之大，與新能效標(biāo)準(zhǔn)的即將實(shí)施不無(wú)關(guān)系。空調(diào)、平板電視等五類家電將於2013年10月1日起實(shí)施新能效標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)內(nèi)家電行業(yè)將面臨大幅度的產(chǎn)品升級(jí)考驗(yàn)。按照新標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，平板電視、變頻空調(diào)、洗衣機(jī)的耗電量將大幅下降，原3級(jí)變頻能效產(chǎn)品將停止生產(chǎn)。
外資品牌集體降價(jià)
新能效標(biāo)準(zhǔn)一出，家電業(yè)是否將面臨變局？各大空調(diào)廠商、各級(jí)市場(chǎng)渠道商又將受到怎樣的影響？面對(duì)即將關(guān)停的產(chǎn)品線，家電企業(yè)是否因庫(kù)存壓力而被迫掀起新一輪降價(jià)狂潮？帶著這樣的疑問(wèn)，記者來(lái)到位於北京北三環(huán)馬甸、公主墳區(qū)域的蘇寧電器門店，兩門店分別與國(guó)美新活館馬甸店、剛重整開業(yè)的大中中塔店相隔隻有幾百米，雖然頂著炎炎烈日逛賣場(chǎng)的消費(fèi)者並不算多，但商家宣傳的熱情可謂如火如荼。幾家門店的門口掛滿活動(dòng)標(biāo)語(yǔ)，巨型廣告牌四處可見，廠家促銷活動(dòng)禮品豐厚，各家均在暗中較勁。
新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施在即，各賣場(chǎng)促銷力度更是集中在節(jié)能產(chǎn)品上。記者發(fā)現(xiàn)，2級(jí)、3級(jí)能效產(chǎn)品相對(duì)優(yōu)惠力度更大，而1級(jí)產(chǎn)品由於銷量較好，相對(duì)不存在庫(kù)存壓力。商家將折扣重砸在中小品牌的2級(jí)能耗產(chǎn)品上，最高優(yōu)惠達(dá)到三折。“這樣的折扣力度可謂前所未有。”一位賣場(chǎng)銷售人員說(shuō)。
國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)近日公告，自10月1日起，變頻空調(diào)、平板電視、洗衣機(jī)、空氣能熱水器和吸油煙機(jī)等五類家電產(chǎn)品將開始執(zhí)行新的能效標(biāo)準(zhǔn)。變頻空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)將由現(xiàn)行的5級(jí)標(biāo)準(zhǔn)變?yōu)?級(jí)。現(xiàn)在劃分的1級(jí)、2級(jí)能效等級(jí)將下調(diào)1級(jí)，分別變?yōu)?級(jí)和3級(jí)，同時(shí)新增更高標(biāo)準(zhǔn)的1級(jí)能效等級(jí)。
新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施意味著原有的2級(jí)變頻能效產(chǎn)品被降級(jí)，老3級(jí)變頻能效產(chǎn)品將不允許再生產(chǎn)和銷售，並要在10月份前將現(xiàn)有產(chǎn)品消化完畢。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，屆時(shí)市場(chǎng)上將有30%以上的變頻3級(jí)空調(diào)產(chǎn)品不符合標(biāo)準(zhǔn)，或?qū)⒂?0%的滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品退市。新能標(biāo)將給部分中小品牌帶來(lái)致命打擊。
在賣場(chǎng)中的部分空調(diào)和滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品上，記者看到整個(gè)機(jī)身貼著令人眼花繚亂的促銷信息。新飛冰箱相對(duì)售價(jià)較低，降價(jià)幅度從200元到800元不等﹔容聲冰箱降價(jià)幅度也在200元到1100元不等﹔海信一款高端冰箱最高直降2000元﹔夏普價(jià)值2萬(wàn)元的大屏彩電直降6000元。2級(jí)、3級(jí)能效產(chǎn)品打折幅度最大。
在激烈競(jìng)爭(zhēng)與日俱增的中國(guó)市場(chǎng)，外資品牌也抵擋不了降價(jià)誘惑，紛紛打折。記者看到，一臺(tái)高端三星、鬆下冰箱一次性降價(jià)可達(dá)7000元，平日幾乎不降價(jià)的外資品牌西門子，此番也大打折扣，冰箱產(chǎn)品大多在85折左右。
蘇寧賣場(chǎng)一位三星品牌的銷售人員說(shuō)：“目前三星冰箱在中國(guó)市場(chǎng)主推高端產(chǎn)品，今年三星改變策略不惜犧牲部分利潤(rùn)，以價(jià)格優(yōu)勢(shì)搶佔(zhàn)冰洗等白電市場(chǎng)份額。”
“外資品牌中目前三星、西門子產(chǎn)品基本都符合1級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)，部分鬆下、伊萊克斯等品牌有2級(jí)、3級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，區(qū)別較為顯著，中高檔機(jī)型每月銷量最高，品類單一。而家電國(guó)內(nèi)品牌除部分擁有良好口碑的強(qiáng)勢(shì)大品牌佔(zhàn)據(jù)主要市場(chǎng)份額，中小品牌也不在少數(shù)，而能效等級(jí)在3級(jí)以上產(chǎn)品就多來(lái)自中小品牌。”蘇寧門店一位銷售主管告訴記者。
新標(biāo)準(zhǔn)將使用新標(biāo)識(shí)
記者看到，在節(jié)能產(chǎn)品的機(jī)身上均貼有能效標(biāo)識(shí)。此標(biāo)識(shí)按照國(guó)家質(zhì)檢總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)聯(lián)合在2010年3月3日發(fā)布的新的空調(diào)能效等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)GB12021.3-2010，涵蓋產(chǎn)品能效等級(jí)、耗電量、容積等內(nèi)容。
對(duì)於10月1日即將實(shí)施的新能效標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)美一位賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴記者：“廠商還未給具體標(biāo)準(zhǔn)和通知。”其透露，“10月1日實(shí)施的新標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品的能效標(biāo)識(shí)或?qū)l(fā)生變化。此前在售的產(chǎn)品還會(huì)按原標(biāo)準(zhǔn)賣，但可能會(huì)在9月份迎來(lái)新一波促銷，直到庫(kù)存消化完為止。而在新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后的上線產(chǎn)品將重新劃分等級(jí)。屆時(shí)促銷員會(huì)對(duì)消費(fèi)者就新舊標(biāo)準(zhǔn)予以說(shuō)明。”
“目前部分廠家非常急迫在10月份前將達(dá)不到新標(biāo)準(zhǔn)的舊產(chǎn)品銷售完畢，造成較大的經(jīng)營(yíng)壓力，這2個(gè)月內(nèi)廠家銷售毛利率將大幅下降，利潤(rùn)下滑。”家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示。
中投顧問(wèn)家電行業(yè)研究員任敏琪認(rèn)為，家電廠商欲在執(zhí)行新能標(biāo)之前快速消除之前的庫(kù)存致使家電掀起降價(jià)潮。新能標(biāo)執(zhí)行后，如廠商仍沒有清空在新能標(biāo)衡定下不能達(dá)標(biāo)的庫(kù)存，將面臨較大庫(kù)存壓力，在年報(bào)上或?qū)⒊霈F(xiàn)庫(kù)存激增現(xiàn)象。
廠家提前備戰(zhàn)
雖然在企業(yè)清理庫(kù)存過(guò)程中，直接刺激新一輪降價(jià)潮的出現(xiàn)。但據(jù)了解，目前主流家電品牌的廠商面臨庫(kù)存壓力並不大。記者採(cǎi)訪中，多位家電品牌負(fù)責(zé)人均表示，新能效標(biāo)準(zhǔn)對(duì)業(yè)績(jī)影響不大，且短期內(nèi)不會(huì)有較大庫(kù)存壓力。
海爾一位管理層人員表示，在國(guó)家政策出臺(tái)之前，將對(duì)不達(dá)標(biāo)的產(chǎn)品進(jìn)行相應(yīng)的清理，但此部分佔(zhàn)比例非常小。“公司已經(jīng)陸續(xù)升級(jí)換代符合新標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品上市。”
美的家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新告訴記者：“新能效標(biāo)準(zhǔn)對(duì)於空調(diào)整體能效評(píng)價(jià)更為全面，同時(shí)大幅提高準(zhǔn)入門檻，將以最快速度推出符合新標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，目前已經(jīng)完成生產(chǎn)、準(zhǔn)備工作。”
據(jù)了解，由於近年來(lái)，家電政策持續(xù)實(shí)施，企業(yè)已經(jīng)吸取高庫(kù)存的教訓(xùn)，提前適應(yīng)政策，產(chǎn)量均控制在一定范圍內(nèi)。
長(zhǎng)虹空調(diào)部負(fù)責(zé)人告訴記者：“從去年開始，公司新上市產(chǎn)品的能效指標(biāo)不僅要嚴(yán)格符合國(guó)家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)且要高於國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，在新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施之后，公司產(chǎn)品就不存在壓力，影響不大。”
“目前主要家電廠商美的、格力、三星等均採(cǎi)取訂單式銷售，在實(shí)體店或電商平臺(tái)上獲得訂貨信息之后，國(guó)美通過(guò)自身的物流，直接從廠家送貨。”國(guó)美上述人士稱，訂單式銷售讓其避免了積貨現(xiàn)象的存在。“熱銷商品本身銷售量較大，同時(shí)廠商人員逐漸減少，造成產(chǎn)量相對(duì)不足，在夏季熱銷品牌產(chǎn)品甚至出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面。”
據(jù)了解，目前各連鎖企業(yè)和家電廠家均還未收到新的能效標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)識(shí)和說(shuō)明，但廠商針對(duì)新能效標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)做了一些準(zhǔn)備和改變，高能效節(jié)能、物聯(lián)網(wǎng)新品不斷更新和推出，8月份，美的、長(zhǎng)虹等家電企業(yè)均有一批新品將上市。
業(yè)內(nèi)人士指出，新能效標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行后，若廠商仍沒有清空在新能效標(biāo)準(zhǔn)下不能達(dá)標(biāo)的庫(kù)存，將面臨較大庫(kù)存壓力，在其今年年報(bào)中或?qū)⒊霈F(xiàn)庫(kù)存激增現(xiàn)象
“國(guó)美彩電低價(jià)再革命、全場(chǎng)八折封頂”、“生活電器超級(jí)內(nèi)購(gòu)會(huì)、低價(jià)特惠新標(biāo)準(zhǔn)”、“大中彩電冰點(diǎn)價(jià)、全城大搶節(jié)”……夏日炎炎，市場(chǎng)迎來(lái)白電銷售旺季。走在北京的幾大家電賣場(chǎng)，“差價(jià)返還、彩電低價(jià)風(fēng)暴、退換貨保障”等宣傳標(biāo)語(yǔ)，不斷映入記者眼簾。此番商家對(duì)產(chǎn)品打折力度之大，與新能效標(biāo)準(zhǔn)的即將實(shí)施不無(wú)關(guān)系。空調(diào)、平板電視等五類家電將於2013年10月1日起實(shí)施新能效標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)內(nèi)家電行業(yè)將面臨大幅度的產(chǎn)品升級(jí)考驗(yàn)。按照新標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，平板電視、變頻空調(diào)、洗衣機(jī)的耗電量將大幅下降，原3級(jí)變頻能效產(chǎn)品將停止生產(chǎn)。
外資品牌集體降價(jià)
新能效標(biāo)準(zhǔn)一出，家電業(yè)是否將面臨變局？各大空調(diào)廠商、各級(jí)市場(chǎng)渠道商又將受到怎樣的影響？面對(duì)即將關(guān)停的產(chǎn)品線，家電企業(yè)是否因庫(kù)存壓力而被迫掀起新一輪降價(jià)狂潮？帶著這樣的疑問(wèn)，記者來(lái)到位於北京北三環(huán)馬甸、公主墳區(qū)域的蘇寧電器門店，兩門店分別與國(guó)美新活館馬甸店、剛重整開業(yè)的大中中塔店相隔隻有幾百米，雖然頂著炎炎烈日逛賣場(chǎng)的消費(fèi)者並不算多，但商家宣傳的熱情可謂如火如荼。幾家門店的門口掛滿活動(dòng)標(biāo)語(yǔ)，巨型廣告牌四處可見，廠家促銷活動(dòng)禮品豐厚，各家均在暗中較勁。
新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施在即，各賣場(chǎng)促銷力度更是集中在節(jié)能產(chǎn)品上。記者發(fā)現(xiàn)，2級(jí)、3級(jí)能效產(chǎn)品相對(duì)優(yōu)惠力度更大，而1級(jí)產(chǎn)品由於銷量較好，相對(duì)不存在庫(kù)存壓力。商家將折扣重砸在中小品牌的2級(jí)能耗產(chǎn)品上，最高優(yōu)惠達(dá)到三折。“這樣的折扣力度可謂前所未有。”一位賣場(chǎng)銷售人員說(shuō)。
國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)近日公告，自10月1日起，變頻空調(diào)、平板電視、洗衣機(jī)、空氣能熱水器和吸油煙機(jī)等五類家電產(chǎn)品將開始執(zhí)行新的能效標(biāo)準(zhǔn)。變頻空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)將由現(xiàn)行的5級(jí)標(biāo)準(zhǔn)變?yōu)?級(jí)。現(xiàn)在劃分的1級(jí)、2級(jí)能效等級(jí)將下調(diào)1級(jí)，分別變?yōu)?級(jí)和3級(jí)，同時(shí)新增更高標(biāo)準(zhǔn)的1級(jí)能效等級(jí)。
新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施意味著原有的2級(jí)變頻能效產(chǎn)品被降級(jí)，老3級(jí)變頻能效產(chǎn)品將不允許再生產(chǎn)和銷售，並要在10月份前將現(xiàn)有產(chǎn)品消化完畢。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，屆時(shí)市場(chǎng)上將有30%以上的變頻3級(jí)空調(diào)產(chǎn)品不符合標(biāo)準(zhǔn)，或?qū)⒂?0%的滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品退市。新能標(biāo)將給部分中小品牌帶來(lái)致命打擊。
在賣場(chǎng)中的部分空調(diào)和滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)品上，記者看到整個(gè)機(jī)身貼著令人眼花繚亂的促銷信息。新飛冰箱相對(duì)售價(jià)較低，降價(jià)幅度從200元到800元不等﹔容聲冰箱降價(jià)幅度也在200元到1100元不等﹔海信一款高端冰箱最高直降2000元﹔夏普價(jià)值2萬(wàn)元的大屏彩電直降6000元。2級(jí)、3級(jí)能效產(chǎn)品打折幅度最大。
在激烈競(jìng)爭(zhēng)與日俱增的中國(guó)市場(chǎng)，外資品牌也抵擋不了降價(jià)誘惑，紛紛打折。記者看到，一臺(tái)高端三星、鬆下冰箱一次性降價(jià)可達(dá)7000元，平日幾乎不降價(jià)的外資品牌西門子，此番也大打折扣，冰箱產(chǎn)品大多在85折左右。
蘇寧賣場(chǎng)一位三星品牌的銷售人員說(shuō)：“目前三星冰箱在中國(guó)市場(chǎng)主推高端產(chǎn)品，今年三星改變策略不惜犧牲部分利潤(rùn)，以價(jià)格優(yōu)勢(shì)搶佔(zhàn)冰洗等白電市場(chǎng)份額。”
“外資品牌中目前三星、西門子產(chǎn)品基本都符合1級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)，部分鬆下、伊萊克斯等品牌有2級(jí)、3級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，區(qū)別較為顯著，中高檔機(jī)型每月銷量最高，品類單一。而家電國(guó)內(nèi)品牌除部分擁有良好口碑的強(qiáng)勢(shì)大品牌佔(zhàn)據(jù)主要市場(chǎng)份額，中小品牌也不在少數(shù)，而能效等級(jí)在3級(jí)以上產(chǎn)品就多來(lái)自中小品牌。”蘇寧門店一位銷售主管告訴記者。
新標(biāo)準(zhǔn)將使用新標(biāo)識(shí)
記者看到，在節(jié)能產(chǎn)品的機(jī)身上均貼有能效標(biāo)識(shí)。此標(biāo)識(shí)按照國(guó)家質(zhì)檢總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)聯(lián)合在2010年3月3日發(fā)布的新的空調(diào)能效等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)GB12021.3-2010，涵蓋產(chǎn)品能效等級(jí)、耗電量、容積等內(nèi)容。
對(duì)於10月1日即將實(shí)施的新能效標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)美一位賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴記者：“廠商還未給具體標(biāo)準(zhǔn)和通知。”其透露，“10月1日實(shí)施的新標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品的能效標(biāo)識(shí)或?qū)l(fā)生變化。此前在售的產(chǎn)品還會(huì)按原標(biāo)準(zhǔn)賣，但可能會(huì)在9月份迎來(lái)新一波促銷，直到庫(kù)存消化完為止。而在新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后的上線產(chǎn)品將重新劃分等級(jí)。屆時(shí)促銷員會(huì)對(duì)消費(fèi)者就新舊標(biāo)準(zhǔn)予以說(shuō)明。”
“目前部分廠家非常急迫在10月份前將達(dá)不到新標(biāo)準(zhǔn)的舊產(chǎn)品銷售完畢，造成較大的經(jīng)營(yíng)壓力，這2個(gè)月內(nèi)廠家銷售毛利率將大幅下降，利潤(rùn)下滑。”家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示。
中投顧問(wèn)家電行業(yè)研究員任敏琪認(rèn)為，家電廠商欲在執(zhí)行新能標(biāo)之前快速消除之前的庫(kù)存致使家電掀起降價(jià)潮。新能標(biāo)執(zhí)行后，如廠商仍沒有清空在新能標(biāo)衡定下不能達(dá)標(biāo)的庫(kù)存，將面臨較大庫(kù)存壓力，在年報(bào)上或?qū)⒊霈F(xiàn)庫(kù)存激增現(xiàn)象。
廠家提前備戰(zhàn)
雖然在企業(yè)清理庫(kù)存過(guò)程中，直接刺激新一輪降價(jià)潮的出現(xiàn)。但據(jù)了解，目前主流家電品牌的廠商面臨庫(kù)存壓力並不大。記者採(cǎi)訪中，多位家電品牌負(fù)責(zé)人均表示，新能效標(biāo)準(zhǔn)對(duì)業(yè)績(jī)影響不大，且短期內(nèi)不會(huì)有較大庫(kù)存壓力。
海爾一位管理層人員表示，在國(guó)家政策出臺(tái)之前，將對(duì)不達(dá)標(biāo)的產(chǎn)品進(jìn)行相應(yīng)的清理，但此部分佔(zhàn)比例非常小。“公司已經(jīng)陸續(xù)升級(jí)換代符合新標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品上市。”
美的家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新告訴記者：“新能效標(biāo)準(zhǔn)對(duì)於空調(diào)整體能效評(píng)價(jià)更為全面，同時(shí)大幅提高準(zhǔn)入門檻，將以最快速度推出符合新標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，目前已經(jīng)完成生產(chǎn)、準(zhǔn)備工作。”
據(jù)了解，由於近年來(lái)，家電政策持續(xù)實(shí)施，企業(yè)已經(jīng)吸取高庫(kù)存的教訓(xùn)，提前適應(yīng)政策，產(chǎn)量均控制在一定范圍內(nèi)。
長(zhǎng)虹空調(diào)部負(fù)責(zé)人告訴記者：“從去年開始，公司新上市產(chǎn)品的能效指標(biāo)不僅要嚴(yán)格符合國(guó)家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)且要高於國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，在新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施之后，公司產(chǎn)品就不存在壓力，影響不大。”
“目前主要家電廠商美的、格力、三星等均採(cǎi)取訂單式銷售，在實(shí)體店或電商平臺(tái)上獲得訂貨信息之后，國(guó)美通過(guò)自身的物流，直接從廠家送貨。”國(guó)美上述人士稱，訂單式銷售讓其避免了積貨現(xiàn)象的存在。“熱銷商品本身銷售量較大，同時(shí)廠商人員逐漸減少，造成產(chǎn)量相對(duì)不足，在夏季熱銷品牌產(chǎn)品甚至出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面。”
據(jù)了解，目前各連鎖企業(yè)和家電廠家均還未收到新的能效標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)識(shí)和說(shuō)明，但廠商針對(duì)新能效標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)做了一些準(zhǔn)備和改變，高能效節(jié)能、物聯(lián)網(wǎng)新品不斷更新和推出，8月份，美的、長(zhǎng)虹等家電企業(yè)均有一批新品將上市。