“這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)最壞的時(shí)代。”這可能是對如今手機(jī)廠商處境最貼切的形容。面對著諾基亞、摩托羅拉、黑莓等傳統(tǒng)巨頭紛紛讓位或退出，國際手機(jī)市場格局正在重新劃分；而放眼國內(nèi)，隨著蘋果和三星頹勢顯現(xiàn)，國產(chǎn)手機(jī)廠商可謂拼殺激烈。不過，在表面繁榮的背后，價(jià)格競爭和產(chǎn)能過剩等問題讓國內(nèi)手機(jī)行業(yè)暗潮洶涌，隨著4G牌照發(fā)放在即，新一輪洗牌已經(jīng)為時(shí)不遠(yuǎn)。
行業(yè)現(xiàn)狀
“最好的時(shí)代”
中國的手機(jī)廠商正在經(jīng)歷一個(gè)繁榮熱鬧的“最好時(shí)代”。除三星和蘋果穩(wěn)居第一陣營外，中國手機(jī)廠商占據(jù)了剩下的大部分市場。以中興、華為、酷派、聯(lián)想四駕馬車組成的“中華酷聯(lián)”軍團(tuán)領(lǐng)跑國內(nèi)手機(jī)市場，緊隨其后還有魅族、金立、OPPO、小米、VIVO等廠商。根據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的全球第二季度智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)五大手機(jī)品牌（“中華酷聯(lián)”加上小米）的出貨量已經(jīng)占到全球市場的20%。在占據(jù)榜單前兩位的三星和蘋果之后，來自中國的廠商聯(lián)想和酷派已經(jīng)排在了第三和第四位，而在第五位LG之后，華為和中興又分別占據(jù)了第六和第七位。
完成了對三星和蘋果的包圍態(tài)勢，中國廠商們已經(jīng)不再滿足于僅僅憑借中低端低利潤產(chǎn)品贏取份額，紛紛開始籌謀獲取被洋品牌們把持的高利潤高端產(chǎn)品市場。
在剛剛過去的9月份，酷派、OPPO、魅族等中國手機(jī)品牌密集發(fā)布了各自的新品，與之前國產(chǎn)品牌產(chǎn)品多集中在低價(jià)位段不同，這些國產(chǎn)新品的價(jià)格都在2000元乃至3000元以上，而一向不乏高價(jià)格產(chǎn)品的酷派，把自己的旗艦產(chǎn)品大觀4的價(jià)格定在了將近4000元的水平上。
從硬件配置來看，這些產(chǎn)品無不集中了當(dāng)下最為頂級的硬件，而在營銷宣傳上，以酷派為代表的中國廠商也終于將自己的產(chǎn)品放在了與蘋果的iPhone5s、三星的Note3同等的地位上，在高端產(chǎn)品上進(jìn)行追趕的意味十分明顯。
價(jià)格競爭激烈
“中國手機(jī)市場競爭之激烈，在全球范圍內(nèi)都是罕見的。”中興通訊手機(jī)業(yè)務(wù)最高負(fù)責(zé)人、執(zhí)行副總裁何士友這樣說道。一個(gè)市場中集中了這么多的競爭者，同時(shí)絕大多數(shù)競爭者都以價(jià)格戰(zhàn)作為武器，這在世界上也是絕無僅有的。
“現(xiàn)在差不多每隔一段時(shí)間就會有一個(gè)新的國產(chǎn)手機(jī)品牌誕生，讓人應(yīng)接不暇。”一位手機(jī)行業(yè)資深人士感慨道。
隨著國內(nèi)手機(jī)市場新入者的不斷增加，加入到低端市場爭奪戰(zhàn)的廠商們也越來越多，甚至曾經(jīng)的“價(jià)格殺手”小米手機(jī)，也成為了別的品牌阻擊的對象。例如，有品牌宣稱將推出和小米的紅米配置相同的產(chǎn)品，而價(jià)格卻比紅米低一元；更有甚者，在PC市場就扮演殺手角色的神舟，如今也公開宣布將進(jìn)入智能手機(jī)市場，而價(jià)格“將是小米的一半”。
專家分析
領(lǐng)軍者市場被蠶食
獨(dú)立電信分析師付亮認(rèn)為，隨著我國國產(chǎn)智能手機(jī)份額的擴(kuò)大，以及從芯片到研發(fā)、設(shè)計(jì)、測試、制造、品牌、售后服務(wù)的全線提升，為國產(chǎn)品牌進(jìn)軍高端市場提供了條件。而近期本土廠商瞄準(zhǔn)更高價(jià)位密集發(fā)布新品，或許可以形成面性突破，打破蘋果與三星的話語權(quán)。
不過，在國內(nèi)的領(lǐng)軍品牌發(fā)力追趕三星蘋果之際，他們賴以發(fā)家的中低端市場同樣面臨別人的追趕。回想當(dāng)初，正是與運(yùn)營商在千元智能機(jī)這一特殊品類產(chǎn)品的密切合作，讓“中華酷聯(lián)”們迅速上量，躋身國內(nèi)品牌第一線，奠定了目前的優(yōu)勢地位。然而如今，眾多緊隨其后的國內(nèi)品牌，尤其是一些號稱擁有“互聯(lián)網(wǎng)基因”的新興品牌，如小米、大可樂、百分百等，也紛紛發(fā)力千元智能機(jī)市場，價(jià)格更低、配置更高，憑借性價(jià)比的優(yōu)勢也都站住了腳跟，開始蠶食本土領(lǐng)軍品牌們的領(lǐng)地。
新一輪洗牌的序幕
暗藏危機(jī)的表面繁榮，這一幕與本世紀(jì)之初的中國手機(jī)市場情況非常相似。當(dāng)時(shí)，同樣是國產(chǎn)手機(jī)品牌的春天，以波導(dǎo)、TCL、夏新、科健、熊貓等為代表的國產(chǎn)手機(jī)品牌意氣風(fēng)發(fā)，在市場份額上已經(jīng)超過了當(dāng)時(shí)還如日中天的諾基亞、摩托羅拉等洋品牌。然而好景不長，僅僅數(shù)年之后，由于技術(shù)、產(chǎn)品上的短板，面對洋品牌的反擊，本土品牌紛紛潰敗，多數(shù)在那一輪洗牌中一蹶不振乃至退出了歷史舞臺。
獨(dú)立電信分析師付亮認(rèn)為，如今中國手機(jī)市場的競爭不僅僅是異常激烈的，甚至是你死我活的。在這場競爭中，“中華酷聯(lián)”四巨頭逐漸補(bǔ)上了諸多短板，整體競爭力得以提升，同時(shí)高頻率的手機(jī)型號發(fā)布，也為他們進(jìn)入更多細(xì)分市場提供了更多的可能，但是他們的這種突破，對于國產(chǎn)小品牌而言，將帶來巨大影響。“到明年年底前，大量的手機(jī)廠商將陸續(xù)退出這一對他們來說是雞肋的產(chǎn)業(yè)。”付亮表示，一場大浪淘沙的手機(jī)行業(yè)洗牌即將開始。
未來展望
4G發(fā)牌成關(guān)鍵因素
“三年將成為一個(gè)時(shí)間窗口，三年之后，有的廠商會上天堂，有的則會下地獄。”何士友斷言。而之所以他給出三年這樣一個(gè)時(shí)間，主要是因?yàn)槲覈?G牌照發(fā)放到4G手機(jī)規(guī)模上市，差不多需要兩到三年的時(shí)間，而4G在很大程度將成為國內(nèi)手機(jī)廠商下一階段競爭的核心因素。
在上個(gè)月底的通信展上，工信部部長苗圩對外表示，今年內(nèi)肯定發(fā)放4G牌照。雖然具體的日期外界仍不得而知，但今年剩下的時(shí)間只有不到3個(gè)月，因此將由4G競爭觸發(fā)的新一輪手機(jī)廠商洗牌，實(shí)際上已經(jīng)進(jìn)入了倒計(jì)時(shí)。
相比3G時(shí)代的智能手機(jī)，4G手機(jī)在天線設(shè)計(jì)、支持頻段、芯片方案等方面都有著更高的要求，相應(yīng)技術(shù)門檻也有所提升，這也成為一些國產(chǎn)品牌無法回避的難題。
在已經(jīng)規(guī)模商用4G業(yè)務(wù)的國家和地區(qū)，三星、蘋果、LG等國際品牌已經(jīng)有了多款成熟的4G手機(jī)問世，技術(shù)上的優(yōu)勢使得他們可以更快地在中國市場推出4G產(chǎn)品；而對于“中華酷聯(lián)”這樣的國內(nèi)領(lǐng)軍品牌來說，4G手機(jī)也不是問題，他們的4G手機(jī)也都已經(jīng)發(fā)布或者發(fā)布在即。因此當(dāng)中國的4G時(shí)代真正到來，這些擁有技術(shù)積累和儲備的廠商將具有明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢。反觀那些技術(shù)積累較差的中小廠商，則很難在短時(shí)間內(nèi)推出有競爭力的4G產(chǎn)品，于是市場的淘汰賽很可能就在那時(shí)啟幕。
庫存危機(jī)顯現(xiàn)
不過再大的市場也難以吸收持續(xù)擴(kuò)大的產(chǎn)能。一方面，國內(nèi)仍在有廠商不斷投身到手機(jī)這片已顯擁擠的紅海中；另一方面，現(xiàn)有的一些廠商也仍在擴(kuò)大著自己的產(chǎn)能，希望在這一波繁榮的行情中獲益更多。這就使得國內(nèi)的手機(jī)市場難免開始出現(xiàn)虛火上升的情況。此外，國產(chǎn)手機(jī)品牌的質(zhì)量也多被吐槽。
在何士友看來，如今中國的手機(jī)市場，已經(jīng)很像是曾經(jīng)的中國光伏行業(yè)，產(chǎn)能嚴(yán)重過剩的隱患已經(jīng)埋下。事實(shí)上，記者從一些手機(jī)行業(yè)內(nèi)人士處了解到，一些手機(jī)廠商已經(jīng)開始出現(xiàn)較為嚴(yán)重的庫存問題，而對于手機(jī)這樣一個(gè)競爭激烈需要快速周轉(zhuǎn)的行業(yè)來說，庫存危機(jī)是足以致命的。
自主芯片技術(shù)搶先機(jī)
在4G手機(jī)上，最為關(guān)鍵的技術(shù)核心是芯片解決方案，而中國的4G網(wǎng)絡(luò)勢必將以TD-LTE為主。目前，最為主流和成熟的TD-LTE芯片解決方案提供商只有高通，從已經(jīng)通過工信部入網(wǎng)認(rèn)證的幾款4G手機(jī)來看，絕大多數(shù)都是采用的高通芯片。而之前主要以低價(jià)格與高通爭奪市場，并憑借價(jià)格優(yōu)勢吸引了大批國內(nèi)廠商的芯片廠商聯(lián)發(fā)科和展訊，其4G芯片都尚未具備量產(chǎn)的能力。這意味著，國產(chǎn)手機(jī)品牌將不得不更加依賴高通，鑒于高通芯片的價(jià)格成本，在國內(nèi)4G手機(jī)上市初期，將很難看到千元及以下級的產(chǎn)品。
不過，在國內(nèi)的廠商中，唯一的例外是華為。在已經(jīng)獲得國內(nèi)入網(wǎng)許可的4G手機(jī)中，華為的D2LTE版采用華為自家的海思芯片，這使得華為在4G產(chǎn)品上擁有更多主動(dòng)。之前，華為的海思芯片主要應(yīng)用在其P6、D1、D2等中高端手機(jī)產(chǎn)品上，而在4G時(shí)代華為也有意利用這一點(diǎn)擴(kuò)大優(yōu)勢。華為終端中國區(qū)總裁王偉軍告訴記者，在4G時(shí)代，華為將加大自主芯片的使用率，尤其是之前并未涉及的千元智能機(jī)系列，這也能讓華為在對手尚無法推出千元級別的4G手機(jī)時(shí)搶先半年左右占領(lǐng)這一市場。
實(shí)際上，這種從芯片端取得優(yōu)勢的想法并非華為的專利。何士友也對外透露，中興通訊也一直在秘密打造自己的4G芯片解決方案，明年上半年將正式對外推出，從而結(jié)束中興在手機(jī)芯片上依賴其他廠商的歷史。“在芯片上獲得自主地位，對未來的市場競爭將是生死攸關(guān)的事情。”何士友說道。
行業(yè)現(xiàn)狀
“最好的時(shí)代”
中國的手機(jī)廠商正在經(jīng)歷一個(gè)繁榮熱鬧的“最好時(shí)代”。除三星和蘋果穩(wěn)居第一陣營外，中國手機(jī)廠商占據(jù)了剩下的大部分市場。以中興、華為、酷派、聯(lián)想四駕馬車組成的“中華酷聯(lián)”軍團(tuán)領(lǐng)跑國內(nèi)手機(jī)市場，緊隨其后還有魅族、金立、OPPO、小米、VIVO等廠商。根據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的全球第二季度智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)五大手機(jī)品牌（“中華酷聯(lián)”加上小米）的出貨量已經(jīng)占到全球市場的20%。在占據(jù)榜單前兩位的三星和蘋果之后，來自中國的廠商聯(lián)想和酷派已經(jīng)排在了第三和第四位，而在第五位LG之后，華為和中興又分別占據(jù)了第六和第七位。
完成了對三星和蘋果的包圍態(tài)勢，中國廠商們已經(jīng)不再滿足于僅僅憑借中低端低利潤產(chǎn)品贏取份額，紛紛開始籌謀獲取被洋品牌們把持的高利潤高端產(chǎn)品市場。
在剛剛過去的9月份，酷派、OPPO、魅族等中國手機(jī)品牌密集發(fā)布了各自的新品，與之前國產(chǎn)品牌產(chǎn)品多集中在低價(jià)位段不同，這些國產(chǎn)新品的價(jià)格都在2000元乃至3000元以上，而一向不乏高價(jià)格產(chǎn)品的酷派，把自己的旗艦產(chǎn)品大觀4的價(jià)格定在了將近4000元的水平上。
從硬件配置來看，這些產(chǎn)品無不集中了當(dāng)下最為頂級的硬件，而在營銷宣傳上，以酷派為代表的中國廠商也終于將自己的產(chǎn)品放在了與蘋果的iPhone5s、三星的Note3同等的地位上，在高端產(chǎn)品上進(jìn)行追趕的意味十分明顯。
價(jià)格競爭激烈
“中國手機(jī)市場競爭之激烈，在全球范圍內(nèi)都是罕見的。”中興通訊手機(jī)業(yè)務(wù)最高負(fù)責(zé)人、執(zhí)行副總裁何士友這樣說道。一個(gè)市場中集中了這么多的競爭者，同時(shí)絕大多數(shù)競爭者都以價(jià)格戰(zhàn)作為武器，這在世界上也是絕無僅有的。
“現(xiàn)在差不多每隔一段時(shí)間就會有一個(gè)新的國產(chǎn)手機(jī)品牌誕生，讓人應(yīng)接不暇。”一位手機(jī)行業(yè)資深人士感慨道。
隨著國內(nèi)手機(jī)市場新入者的不斷增加，加入到低端市場爭奪戰(zhàn)的廠商們也越來越多，甚至曾經(jīng)的“價(jià)格殺手”小米手機(jī)，也成為了別的品牌阻擊的對象。例如，有品牌宣稱將推出和小米的紅米配置相同的產(chǎn)品，而價(jià)格卻比紅米低一元；更有甚者，在PC市場就扮演殺手角色的神舟，如今也公開宣布將進(jìn)入智能手機(jī)市場，而價(jià)格“將是小米的一半”。
專家分析
領(lǐng)軍者市場被蠶食
獨(dú)立電信分析師付亮認(rèn)為，隨著我國國產(chǎn)智能手機(jī)份額的擴(kuò)大，以及從芯片到研發(fā)、設(shè)計(jì)、測試、制造、品牌、售后服務(wù)的全線提升，為國產(chǎn)品牌進(jìn)軍高端市場提供了條件。而近期本土廠商瞄準(zhǔn)更高價(jià)位密集發(fā)布新品，或許可以形成面性突破，打破蘋果與三星的話語權(quán)。
不過，在國內(nèi)的領(lǐng)軍品牌發(fā)力追趕三星蘋果之際，他們賴以發(fā)家的中低端市場同樣面臨別人的追趕。回想當(dāng)初，正是與運(yùn)營商在千元智能機(jī)這一特殊品類產(chǎn)品的密切合作，讓“中華酷聯(lián)”們迅速上量，躋身國內(nèi)品牌第一線，奠定了目前的優(yōu)勢地位。然而如今，眾多緊隨其后的國內(nèi)品牌，尤其是一些號稱擁有“互聯(lián)網(wǎng)基因”的新興品牌，如小米、大可樂、百分百等，也紛紛發(fā)力千元智能機(jī)市場，價(jià)格更低、配置更高，憑借性價(jià)比的優(yōu)勢也都站住了腳跟，開始蠶食本土領(lǐng)軍品牌們的領(lǐng)地。
新一輪洗牌的序幕
暗藏危機(jī)的表面繁榮，這一幕與本世紀(jì)之初的中國手機(jī)市場情況非常相似。當(dāng)時(shí)，同樣是國產(chǎn)手機(jī)品牌的春天，以波導(dǎo)、TCL、夏新、科健、熊貓等為代表的國產(chǎn)手機(jī)品牌意氣風(fēng)發(fā)，在市場份額上已經(jīng)超過了當(dāng)時(shí)還如日中天的諾基亞、摩托羅拉等洋品牌。然而好景不長，僅僅數(shù)年之后，由于技術(shù)、產(chǎn)品上的短板，面對洋品牌的反擊，本土品牌紛紛潰敗，多數(shù)在那一輪洗牌中一蹶不振乃至退出了歷史舞臺。
獨(dú)立電信分析師付亮認(rèn)為，如今中國手機(jī)市場的競爭不僅僅是異常激烈的，甚至是你死我活的。在這場競爭中，“中華酷聯(lián)”四巨頭逐漸補(bǔ)上了諸多短板，整體競爭力得以提升，同時(shí)高頻率的手機(jī)型號發(fā)布，也為他們進(jìn)入更多細(xì)分市場提供了更多的可能，但是他們的這種突破，對于國產(chǎn)小品牌而言，將帶來巨大影響。“到明年年底前，大量的手機(jī)廠商將陸續(xù)退出這一對他們來說是雞肋的產(chǎn)業(yè)。”付亮表示，一場大浪淘沙的手機(jī)行業(yè)洗牌即將開始。
未來展望
4G發(fā)牌成關(guān)鍵因素
“三年將成為一個(gè)時(shí)間窗口，三年之后，有的廠商會上天堂，有的則會下地獄。”何士友斷言。而之所以他給出三年這樣一個(gè)時(shí)間，主要是因?yàn)槲覈?G牌照發(fā)放到4G手機(jī)規(guī)模上市，差不多需要兩到三年的時(shí)間，而4G在很大程度將成為國內(nèi)手機(jī)廠商下一階段競爭的核心因素。
在上個(gè)月底的通信展上，工信部部長苗圩對外表示，今年內(nèi)肯定發(fā)放4G牌照。雖然具體的日期外界仍不得而知，但今年剩下的時(shí)間只有不到3個(gè)月，因此將由4G競爭觸發(fā)的新一輪手機(jī)廠商洗牌，實(shí)際上已經(jīng)進(jìn)入了倒計(jì)時(shí)。
相比3G時(shí)代的智能手機(jī)，4G手機(jī)在天線設(shè)計(jì)、支持頻段、芯片方案等方面都有著更高的要求，相應(yīng)技術(shù)門檻也有所提升，這也成為一些國產(chǎn)品牌無法回避的難題。
在已經(jīng)規(guī)模商用4G業(yè)務(wù)的國家和地區(qū)，三星、蘋果、LG等國際品牌已經(jīng)有了多款成熟的4G手機(jī)問世，技術(shù)上的優(yōu)勢使得他們可以更快地在中國市場推出4G產(chǎn)品；而對于“中華酷聯(lián)”這樣的國內(nèi)領(lǐng)軍品牌來說，4G手機(jī)也不是問題，他們的4G手機(jī)也都已經(jīng)發(fā)布或者發(fā)布在即。因此當(dāng)中國的4G時(shí)代真正到來，這些擁有技術(shù)積累和儲備的廠商將具有明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢。反觀那些技術(shù)積累較差的中小廠商，則很難在短時(shí)間內(nèi)推出有競爭力的4G產(chǎn)品，于是市場的淘汰賽很可能就在那時(shí)啟幕。
庫存危機(jī)顯現(xiàn)
不過再大的市場也難以吸收持續(xù)擴(kuò)大的產(chǎn)能。一方面，國內(nèi)仍在有廠商不斷投身到手機(jī)這片已顯擁擠的紅海中；另一方面，現(xiàn)有的一些廠商也仍在擴(kuò)大著自己的產(chǎn)能，希望在這一波繁榮的行情中獲益更多。這就使得國內(nèi)的手機(jī)市場難免開始出現(xiàn)虛火上升的情況。此外，國產(chǎn)手機(jī)品牌的質(zhì)量也多被吐槽。
在何士友看來，如今中國的手機(jī)市場，已經(jīng)很像是曾經(jīng)的中國光伏行業(yè)，產(chǎn)能嚴(yán)重過剩的隱患已經(jīng)埋下。事實(shí)上，記者從一些手機(jī)行業(yè)內(nèi)人士處了解到，一些手機(jī)廠商已經(jīng)開始出現(xiàn)較為嚴(yán)重的庫存問題，而對于手機(jī)這樣一個(gè)競爭激烈需要快速周轉(zhuǎn)的行業(yè)來說，庫存危機(jī)是足以致命的。
自主芯片技術(shù)搶先機(jī)
在4G手機(jī)上，最為關(guān)鍵的技術(shù)核心是芯片解決方案，而中國的4G網(wǎng)絡(luò)勢必將以TD-LTE為主。目前，最為主流和成熟的TD-LTE芯片解決方案提供商只有高通，從已經(jīng)通過工信部入網(wǎng)認(rèn)證的幾款4G手機(jī)來看，絕大多數(shù)都是采用的高通芯片。而之前主要以低價(jià)格與高通爭奪市場，并憑借價(jià)格優(yōu)勢吸引了大批國內(nèi)廠商的芯片廠商聯(lián)發(fā)科和展訊，其4G芯片都尚未具備量產(chǎn)的能力。這意味著，國產(chǎn)手機(jī)品牌將不得不更加依賴高通，鑒于高通芯片的價(jià)格成本，在國內(nèi)4G手機(jī)上市初期，將很難看到千元及以下級的產(chǎn)品。
不過，在國內(nèi)的廠商中，唯一的例外是華為。在已經(jīng)獲得國內(nèi)入網(wǎng)許可的4G手機(jī)中，華為的D2LTE版采用華為自家的海思芯片，這使得華為在4G產(chǎn)品上擁有更多主動(dòng)。之前，華為的海思芯片主要應(yīng)用在其P6、D1、D2等中高端手機(jī)產(chǎn)品上，而在4G時(shí)代華為也有意利用這一點(diǎn)擴(kuò)大優(yōu)勢。華為終端中國區(qū)總裁王偉軍告訴記者，在4G時(shí)代，華為將加大自主芯片的使用率，尤其是之前并未涉及的千元智能機(jī)系列，這也能讓華為在對手尚無法推出千元級別的4G手機(jī)時(shí)搶先半年左右占領(lǐng)這一市場。
實(shí)際上，這種從芯片端取得優(yōu)勢的想法并非華為的專利。何士友也對外透露，中興通訊也一直在秘密打造自己的4G芯片解決方案，明年上半年將正式對外推出，從而結(jié)束中興在手機(jī)芯片上依賴其他廠商的歷史。“在芯片上獲得自主地位，對未來的市場競爭將是生死攸關(guān)的事情。”何士友說道。