今年冬裝銷售下滑 羽絨服庫存量高達70%

“這個冬天不太冷”是不少市民對今年春節(jié)前天氣的感受，但對于不少商家來說，卻是“該冷的時候不冷，該暖的時候不暖”。天氣不利于銷售，再加上經(jīng)濟形勢、電子商務(wù)分流等影響，今年冬裝整體銷售乏力，不少品牌冬裝與去年相比均出現(xiàn)了銷售下滑，而一些羽絨服生產(chǎn)企業(yè)的庫存量更是達到了70%。
冬裝銷售乏力
　　在市內(nèi)包括江南大廈、戴夢得購物中心等大型商場，記者看到多數(shù)柜臺已紛紛上架春裝，厚實的冬裝被擠到了專柜的邊緣位置。“春節(jié)期間搞活動時逛商場的人多些，但氣溫高看冬裝的人少?，F(xiàn)在天氣倒是冷了，但大家都上班了，也沒什么活動，來看的人也少了。”有商場服裝專柜工作人員向記者感慨“天冷得真不是時候”。
記者從市內(nèi)幾大商場獲悉，初步估計今年冬裝整體銷售同比將有20%至30%的下滑，既有天氣因素帶來的影響，也有電子商務(wù)帶來的分流。“該冷的時候不冷，該暖的時候不暖。”江南大廈服裝部高經(jīng)理這么形容今年的天氣情況，“春節(jié)是服裝銷售非常重要的時段，春節(jié)期間春裝和冬裝銷售各占半壁江山。”她告訴記者，如果春節(jié)期間天氣較冷，且持續(xù)一定時間，厚冬裝和大衣就賣得好，反之，專柜只能主打春裝的銷售，而從客單價來說，冬裝是春裝的數(shù)倍。
市民戴小姐給自己用于冬季服裝的購物預(yù)算在3000元左右，但令她頗感意外的是，往年總要超支，今年卻沒用完，“冬裝價格高，一件大衣要一兩千元，我一直等著天冷了過年買新衣，天沒冷，年過完了，新大衣好像也沒有買的必要了。”
戴夢得購物中心總經(jīng)理助理毛翠芬告訴記者，情人節(jié)過后就到了春裝全面上市的時候，接下來冬裝將逐步退出，商場也將主要的銷售精力投入到即將到來的三八婦女節(jié)。
羽絨服庫存量高達70%
　　對于今年度羽絨服生產(chǎn)企業(yè)來說，去年過得并不容易，由于原材料價格上漲導(dǎo)致成品價格飆升，有不少出口歐洲的訂單被取消，對制衣業(yè)造成了重創(chuàng)。今年寒冷天氣姍姍來遲，不少羽絨服生產(chǎn)企業(yè)也因此被套牢。
“按照我們的摸底情況，往年羽絨服生產(chǎn)企業(yè)銷售量要達到生產(chǎn)總量的75%以上才能實現(xiàn)資金盡快回籠，實現(xiàn)正常流轉(zhuǎn)，而去年銷量比較好的在50%左右，普遍連30%都不到。”嘉興市廣興羽絨有限公司執(zhí)行總經(jīng)理陸瑩告訴記者，不少羽絨服生產(chǎn)企業(yè)出現(xiàn)了庫存積壓的情況，往年庫存多在生產(chǎn)總量的30%左右，而今年這個數(shù)字達到了70%。庫存高，意味著占用了倉庫和資金，更意味著拖得越久，這些衣服越難轉(zhuǎn)化成利潤。
高庫存既有天氣暖導(dǎo)致的銷售乏力，也有經(jīng)濟形勢帶來的影響，“現(xiàn)在每個人衣柜里的常規(guī)衣服都太多了，新羽絨服除非有特別新潮的款式，否則很難刺激消費者購買。”他告訴記者。
他認(rèn)為，對于整個羽絨服行業(yè)來說，接下來這樣的壓力仍將存在，轉(zhuǎn)型迫在眉睫，“對于生產(chǎn)商來說，要對設(shè)計理念進行調(diào)整，如果消費者覺得現(xiàn)在賣的羽絨服和以前的款式類似，可能不會購買，因此在設(shè)計中要更注重時尚感。”同時他認(rèn)為要建立合理的銷售渠道，并且積極尋求銀行貸款等金融方面的支持。
天氣無常，對氣候因素難以做出準(zhǔn)確的預(yù)判，作為服裝企業(yè)和經(jīng)銷商該如何應(yīng)對？終端銷售不力也在倒逼企業(yè)改變設(shè)計和前端生產(chǎn)環(huán)節(jié)，為了應(yīng)對天氣的反復(fù)無常，不少品牌刻意淡化季節(jié)因素，“像春裝時節(jié)比較短，所以整體來說量少款式也少，而夏裝消費時間長，有不少品牌就推出比夏裝略厚的款式，作為季節(jié)的過渡。”高經(jīng)理告訴記者，盡管厚冬裝銷售受到?jīng)_擊，但今年冬天薄棉服、輕薄款羽絨服等屬于季節(jié)過渡款的服裝依然有不錯的銷售成績。