3月初，京城汽車市場(chǎng)終于開(kāi)啟了促銷模式。日前，北京商報(bào)記者走訪車市了解到，隨著車企“2014商務(wù)政策”的陸續(xù)出臺(tái)，在庫(kù)存壓力逐漸增大、春節(jié)后車市人氣回升較慢的背景下，京城經(jīng)銷商本月初推出了多項(xiàng)優(yōu)惠政策，多數(shù)經(jīng)銷商的銷量較2月同期有較大幅度的提升。
亞運(yùn)村汽車交易市場(chǎng)副總經(jīng)理顏景輝表示，進(jìn)入3月，車市銷量明顯好轉(zhuǎn)，但是能否扭轉(zhuǎn)2月市場(chǎng)頹勢(shì)，還得看經(jīng)銷商優(yōu)惠的力度是否能達(dá)到消費(fèi)者的預(yù)期。
北京商報(bào)記者在一家一汽豐田4S店看到，該店加大了對(duì)卡羅拉、花冠、皇冠等車型的促銷力度。例如，車主置換除了可以得到現(xiàn)金優(yōu)惠，還可以享受置換補(bǔ)貼、裝飾送禮、分期補(bǔ)貼等。該店銷售經(jīng)理表示：“我們店本月正式開(kāi)啟了優(yōu)惠促銷活動(dòng)，平均優(yōu)惠比上月多了近萬(wàn)元。”
一家東風(fēng)悅達(dá)起亞4S店的市場(chǎng)經(jīng)理表示：“現(xiàn)在所有車型的優(yōu)惠都比2月有1000-3000元的上漲，客戶置換更是可以獲得高達(dá)萬(wàn)元的補(bǔ)貼。”
此外，進(jìn)入3月，途觀“加價(jià)”現(xiàn)象有所緩解，北京商報(bào)記者了解到，一些上海大眾4S店已經(jīng)不再采取直接加現(xiàn)金的行為，而是改為加裝裝飾。一家上海大眾4S店銷售人員表示，目前途觀“加價(jià)”的數(shù)額都已減少，并且有了繼續(xù)松動(dòng)的跡象。與此同時(shí)，長(zhǎng)安福特翼虎也從原來(lái)的加價(jià)2萬(wàn)元，改為加裝8000元的裝飾。
采訪中，北京商報(bào)記者了解到，除了大幅度的優(yōu)惠，經(jīng)銷商也開(kāi)始通過(guò)多種市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)提升人氣。例如，“三八”節(jié)期間，多家寶馬4S店組織了看車團(tuán)活動(dòng)，車主可在活動(dòng)期間享受超低團(tuán)購(gòu)價(jià)格。
據(jù)北京商報(bào)記者了解，雖然今年1月車市可以用火熱來(lái)形容，但春節(jié)過(guò)后，車市人氣普遍不高，用一家京城4S店負(fù)責(zé)人的話形容：“節(jié)后市場(chǎng)人氣的恢復(fù)比往年要慢。而隨著物流的恢復(fù)，經(jīng)銷商的庫(kù)存開(kāi)始增加，資金壓力日漸加大。”
中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2月中國(guó)汽車經(jīng)銷商庫(kù)存預(yù)警指數(shù)為58.2%，比1月上升了7.7個(gè)百分點(diǎn)，超出警戒線水平。而從構(gòu)成預(yù)警指數(shù)的5個(gè)分指數(shù)看，市場(chǎng)總需求、庫(kù)存、銷量、從業(yè)人員、經(jīng)營(yíng)狀況均有較大幅度下滑。中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)沈榮表示，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)說(shuō)明，進(jìn)入2月，汽車市場(chǎng)需求明顯減少、經(jīng)銷商庫(kù)存增加、4S店人員流動(dòng)性較大，整體汽車市場(chǎng)處于節(jié)后淡季調(diào)整期。
全國(guó)乘用車信息聯(lián)席會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“乘聯(lián)會(huì)”)的數(shù)據(jù)也顯示出2月車市的冷淡，2月國(guó)內(nèi)乘用車產(chǎn)量為132.83萬(wàn)輛，環(huán)比降低22.2%，銷量為113.55萬(wàn)輛，環(huán)比降低39.5%。
乘聯(lián)會(huì)秘書長(zhǎng)饒達(dá)認(rèn)為，3月是第一季度的最后1個(gè)月，根據(jù)慣例，企業(yè)會(huì)對(duì)經(jīng)銷商進(jìn)行一定程度的“壓庫(kù)”，因此3月一般是經(jīng)銷商庫(kù)存增加的月份。“為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)，各廠家均會(huì)在3月不同程度地加大促銷力度。”饒達(dá)說(shuō)。
顏景輝則表示，隨著市場(chǎng)人氣的逐步恢復(fù)，廠家和經(jīng)銷商都不會(huì)放棄提升銷量的好機(jī)會(huì)，作為春節(jié)后首個(gè)銷售沖量月，3月的優(yōu)惠促銷大戰(zhàn)才剛剛開(kāi)始。