收購庫存服裝壓力大：國內服裝業瘋狂打折

作者：義烏庫存、收購庫存、回收庫存 發表時間：2014/9/5 6:15:32 閱讀：次

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　眾所周知，服裝行業一直是庫存壓力比較大，庫存積壓物資怎么辦？今天義烏收購庫存服裝 帶您了解一下庫存服裝的現狀：

　　“如果把目前全國庫存的服裝拿出來賣，只怕三年都賣不完。”業內人士的這一句評價，盡管聽起來夸張，但卻形象地描寫了國內服裝行業目前面臨高庫存壓力的現狀。專家指出，促銷讓利只能救急，從長遠來看，加強產品創新設計、降低同質化、建立精細的庫存控制流程，才能令企業“賣一掙一”而非“買一贈一”。

　　運動休閑最“受傷”

　　庫存是服裝企業的通病，也是他們的“致命傷”。

　　“這個行業看誰能賺錢，就是看誰的庫存更干凈。”博蓋咨詢董事總經理高劍鋒說，從目前來看，運動類和休閑類服裝企業最為“受傷”。特別是運動服飾，由于設計和用料選擇受到一定限制，同質化嚴重，加上不少國內品牌定位不清，競爭優勢不斷弱化。對于這些企業而言，收購庫存鞋子去庫存比獲得新訂單更為重要和緊迫。

　　李寧近日公布了2012年第四季度訂貨會數據，其中服裝產品訂單數量和訂單金額均同比下降超過20%。公司坦言是為了避免對零售端產生新的存貨壓力，主動與經銷商溝通，控制訂單安排，并計劃今明兩年致力于清理零售端庫存。

　　由于陷入高庫存漩渦之中的企業，資金鏈斷裂的風險更高，這在一定程度上令市場質疑其經營能力。近年來，國內多家服裝企業爭先恐后地申請IPO，但被拒的不在少數，庫存率已成為一個重要的關注焦點。

　　今年5月，具有“男人衣柜”之稱的海瀾之家IPO“折翼”。記者從其招股說明書看到，截至2011年底存貨合計38.7億元，占資產總額的56.94%，其中庫存商品達到15.2億元。而維格娜絲時裝、淑女屋、舒朗服飾等IPO被否的服裝企業，庫存率亦是居于高位。

　　“庫存陰霾”從何來

　　近年來，國內許多服裝企業的庫存似乎一下子集中爆發，“庫存陰霾”究竟從何而來?

　　“好不容易熬過了金融海嘯，卻又遇到歐債危機。”服裝行業獨立評論人馬崗指出，人力成本、原材料價格上漲以及貿易環境的變化，使得近兩年服裝企業的經營環境“風云突變”。一些服裝企業今年的出口訂單急劇下滑，大量囤貨被迫轉為內銷，加上經濟不景氣、消費相對疲弱又使得大量庫存積壓。

　　記者在上海的百貨商場看到，森馬服飾、海瀾之家、李寧等品牌都在不同程度地進行促銷打折活動，有的品牌甚至連新品都在打折。

　　瘋狂促銷損形象

　　為了消化庫存，服裝企業或瘋狂打折促銷，或用電子商務的網店平臺清理庫存，也有的通過批發渠道來緩解壓力。

　　上海白領韓女士最近就喜歡上了到服裝品牌的官網上淘貨，“官網上的衣服一般都會促銷打折，在商店里看好的款式，我都會上官網對比一下價格，有時候網上有優惠活動，便宜很多。”

　　但業內人士也指出，瘋狂打折在帶來短期銷售高峰的背后，很容易損害品牌形象。

　　“即便有鮮活的案例在身邊，企業依然會飲鴆止渴。”高劍鋒表示，對于眾多企業來說，在高庫存壓力下，品牌形象已經顯得沒那么重要，如何消化庫存獲得資金流，從而生存下去才是首要問題。