如何化解鞋服業的高庫存？10日，在廈門會展中心舉辦的中國鞋服上市公司高峰論壇上，特步、九牧王、奧康、美特斯邦威等鞋服企業以及天貓、摳摳網、易觀商業等電商企業負責人匯聚一堂，共議此話題。
鞋服遇上電商
對于鞋服業來說，高庫存是一場大考。論壇發布數據顯示，去年全國鞋服銷量不足3000億元，至2012年年底，全國鞋服企業的總庫存超過7000億元。
天下網商數據分析師楊欽說，2008年至2009年間，國內的鞋服企業誤判了北京奧運會之后的經濟形勢，上馬了大量新生產線，致使2010年后鞋服業產量暴漲。這幾年，鞋服業企業整個庫存量，幾乎都超過了產量的30%。
風起云涌的電子商務，攪動了高庫存一池死水。
易觀商業創始人、總裁楊彬說，在鞋服企業深陷高庫存困境之時，他們驚訝地發現，互聯網上鞋服的銷售額卻在迅猛增長。這讓不少鞋服企業開始反思原有的商業銷售模式，一大批鞋服企業開始將目光投向電商領域。
在論壇上，奧康、九牧王、利郎、美特斯邦威等多家鞋服龍頭企業相關負責人都說，去年以來，他們都相繼成立了電商部門，或自建電商銷售平臺，或加快與電商龍頭企業對接。
部分企業已嘗得電商的甜頭。九牧王公司董事長林聰穎說，去年“雙十一”網上促銷日，他們一天的銷售額就超過1500萬元。為加快轉向電子商務，九牧王去年底成立電商部，董事長親自參與電商部的運作。
期待揚帆出海
通過電子商務拓展網上營銷，確實給眾多深陷高庫存的鞋服企業打開一扇新門。不過，不少業界人士也表示，僅靠電商根本無法化解龐大的庫存量。
天貓商城事業部負責人余少威認為，鞋服業的高庫存是行業產能過剩帶來的問題，而電商只是改變了銷售模式，“電商雖然會激發一些新的購買力與新需求，但總體上看，消費增量相當有限，消費者線上購買的多了，線下就少了”。
奧康公司相關負責人陳文馗認同這一說法。在他看來，鞋服業的問題，是供過于求的問題。如要根本化解這一問題，必須尋找到新的市場。
陳文馗認為，中國鞋服業要化解高庫存難題，只有兩條路：第一條是繼續保持高庫存，通過市場調節，淘汰一大批企業，“剩者為王”；第二條路是要找到新的市場藍海，即到國際市場上去尋找到消費新需求。
美特斯邦威銷售部負責人閔捷認為，中國的鞋服企業要真正出海，必須加速扭轉當下以貼牌為主的銷售模式，加快對外輸出自主品牌，在國際市場上尋找到新藍海，才能從根本上走出產能過剩的困境。
林聰穎介紹，近年來，我省已有一批鞋服企業擎起了自主民族品牌大旗，如安踏收購國際品牌FILA借船出海拓展海外市場、匹克赴美國開專賣店拓展美洲市場等案例。但從全國范圍內的鞋服行業看，這種出海力度還不夠大。
中國鞋服業，期待揚帆出海。
鞋服遇上電商
對于鞋服業來說，高庫存是一場大考。論壇發布數據顯示，去年全國鞋服銷量不足3000億元，至2012年年底，全國鞋服企業的總庫存超過7000億元。
天下網商數據分析師楊欽說，2008年至2009年間，國內的鞋服企業誤判了北京奧運會之后的經濟形勢，上馬了大量新生產線，致使2010年后鞋服業產量暴漲。這幾年，鞋服業企業整個庫存量，幾乎都超過了產量的30%。
風起云涌的電子商務，攪動了高庫存一池死水。
易觀商業創始人、總裁楊彬說，在鞋服企業深陷高庫存困境之時，他們驚訝地發現，互聯網上鞋服的銷售額卻在迅猛增長。這讓不少鞋服企業開始反思原有的商業銷售模式，一大批鞋服企業開始將目光投向電商領域。
在論壇上，奧康、九牧王、利郎、美特斯邦威等多家鞋服龍頭企業相關負責人都說，去年以來，他們都相繼成立了電商部門，或自建電商銷售平臺，或加快與電商龍頭企業對接。
部分企業已嘗得電商的甜頭。九牧王公司董事長林聰穎說，去年“雙十一”網上促銷日，他們一天的銷售額就超過1500萬元。為加快轉向電子商務，九牧王去年底成立電商部，董事長親自參與電商部的運作。
期待揚帆出海
通過電子商務拓展網上營銷，確實給眾多深陷高庫存的鞋服企業打開一扇新門。不過，不少業界人士也表示，僅靠電商根本無法化解龐大的庫存量。
天貓商城事業部負責人余少威認為，鞋服業的高庫存是行業產能過剩帶來的問題，而電商只是改變了銷售模式，“電商雖然會激發一些新的購買力與新需求，但總體上看，消費增量相當有限，消費者線上購買的多了，線下就少了”。
奧康公司相關負責人陳文馗認同這一說法。在他看來，鞋服業的問題，是供過于求的問題。如要根本化解這一問題，必須尋找到新的市場。
陳文馗認為，中國鞋服業要化解高庫存難題，只有兩條路：第一條是繼續保持高庫存，通過市場調節，淘汰一大批企業，“剩者為王”；第二條路是要找到新的市場藍海，即到國際市場上去尋找到消費新需求。
美特斯邦威銷售部負責人閔捷認為，中國的鞋服企業要真正出海，必須加速扭轉當下以貼牌為主的銷售模式，加快對外輸出自主品牌，在國際市場上尋找到新藍海，才能從根本上走出產能過剩的困境。
林聰穎介紹，近年來，我省已有一批鞋服企業擎起了自主民族品牌大旗，如安踏收購國際品牌FILA借船出海拓展海外市場、匹克赴美國開專賣店拓展美洲市場等案例。但從全國范圍內的鞋服行業看，這種出海力度還不夠大。
中國鞋服業，期待揚帆出海。