隨著去庫存大潮的掀起,記者發(fā)現(xiàn),有不少企業(yè)開始投機(jī)取巧。鞋服行業(yè)獨立評論人馬崗告訴記者,去庫存沒有特別有效的方法,常規(guī)的無非就是開折扣店、工廠店,上網(wǎng)銷售,加大正價商店促銷頻次和力度,等等。當(dāng)然,也有一些企業(yè)采用非常規(guī)的方式,劍走偏鋒,清貨效果還不錯,但是也許后期會有負(fù)面效應(yīng)。
方式一:第三方清貨公司。與第三方專業(yè)清貨公司合作,他們掌握有批發(fā)市場、尾貨市場、折扣店等渠道。馬崗表示,找專業(yè)的公司,清貨更有效率,但是在價格控制和渠道控制方面則沒有自主權(quán),容易影響品牌形象。
方式二:剪標(biāo)、換標(biāo)。這種方式似乎有欺騙消費者的嫌疑,但對品牌影響較小。比如在淘寶網(wǎng)上有家叫“衣尚服飾”的店鋪,該店專門售賣三彩、古木夕羊、地素、拉夏貝爾、秋水伊人等女裝品牌的剪標(biāo)折扣商品。據(jù)該店客服介紹,“店中商品全部來自品牌代工工廠的正品庫存或瑕疵品,為了保護(hù)品牌形象,所以剪標(biāo)。款式最新的是2011年的冬款,也有更老的貨,價格幾乎為專柜價的十分之一。”就算剪標(biāo),消費者會不會“等下架,變成庫存”呢?
“換標(biāo)是將老商標(biāo)換上新商標(biāo)。”馬崗解釋說,“一般女裝品牌采用較多,有的做些小改動就變成了‘新款’。比如領(lǐng)子加上皮草,胸口加上胸針,下擺加上蕾絲,等等。”
方式三:越早的庫存銷往越次級的商圈。記者在蘇州一縣級市的鄉(xiāng)鎮(zhèn)看到江西羽絨服品牌極地鼠以99元的價格在特賣羽絨服,款式幾乎都是四五年前的老款。記者仔細(xì)觀察吊牌,執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)更是GB/T 14272-2002,如今羽絨服行業(yè)最新的標(biāo)準(zhǔn)是GB/T 14272-2011。一業(yè)內(nèi)人士表示,規(guī)矩上講,這類商品是不符合銷售標(biāo)準(zhǔn)的,需要返回工廠再檢測,符合新的標(biāo)準(zhǔn)才能銷售,但是如今別說消費者,就算企業(yè)也不一定完全了解。馬崗說,像這樣以次充好的銷庫存在這個“打折、促銷、拋貨”的大潮中也有不少例子,一旦消費者投訴維權(quán),對于品牌的影響也不容忽視。