大品牌為了消化庫存進駐大型商超銷售

作者：義烏庫存、收購庫存、回收庫存 發表時間：2014/5/11 9:17:05 閱讀：次

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大品牌為了消化庫存進駐大型商超銷售

曾經專屬于專賣店和百貨商場的知名品牌，開始悄然登場大賣場。據義烏庫存回收公司瑞明庫存貿易了解到，2013年以來諸如耐克、李寧、波司登、羅賓漢等中高檔品牌相繼出現在大賣場，他們的銷售方式是，占據超市一樓入口的黃金地段，以特賣會的形式單獨辟出幾百平方米的場地，并以折扣很低的價格開始銷售庫存。

這種現象，對于品牌而言，針對中青年消費者而進行低價銷售庫存產品，利用超市這個途徑進行銷售，已經形成規模。這是品牌繼百貨特賣場、網絡銷售存貨之后的又一銷售庫存的方式。那么，對于品牌商來說這種銷售方式是否會影響到原有銷售渠道利益，與大賣場的合作方式如何，成為業界關注的焦點。

高檔品牌進超市

據了解，最先進入沃爾瑪的品牌商是波司登，之后耐克、阿迪達斯和李寧等品牌商相繼進入沃爾瑪，記者觀察到，這些品牌以3至5折的價格進行庫存銷售，現場很受消費者歡迎。而據記者了解，這些品牌之前銷售庫存，其銷售的價格最低也不過5折。

與此同時，在沃爾瑪之后，家樂福也加大了與品牌的合作力度，力促更高端的品牌進入其超市。

徐任向記者表示，“這些進入超市的產品，基本都是品牌兩年以上的庫存產品，產品的種類很多，質量相對有保障。”此外，“這些庫存產品的尺碼也很齊全。值得注意的是，在所有銷售的庫存產品中，各家女款產品的銷售比例都會控制在一定范圍，主要是銷售男裝或童裝比較多。”記者在現場同樣發現，在家樂福、沃爾瑪等超市中，品牌商折扣產品的女裝產品比例確實比較低。對于這個現象，徐任解釋：“女裝偏于時尚，幾年前的舊款，與現在的款式出入很大，在消費者方面銷量肯定不好，所以，超市的女裝比例會很少。”

另一位來自國際奢侈品牌的中國總代理蘇經理向記者透露，“幾乎所有的品牌，代理商能夠拿到的價格都是市場價格的3折左右，進入銷售渠道后，會有一些成本的疊加，但基本上進入到經銷商的手中，成本在原價的5折左右。”按照這一指導價，記者觀察到，通常打折品牌的超市價格會在3至5折，屬于基本清倉的價格，利潤較低。

近年來，品牌的庫存成為了品牌發展的桎梏。通過2012年同期的數字，可以看到2013年的壓力，2012年第三季度，國內僅22家A股服裝類上市公司第三季度的存貨總量就達到了驚人的382億元，且每家公司的存貨都超過1億元。與二季度相比，三分之二的企業出現了環比存貨量上升的趨勢。

如何清理庫存這一議題，使得品牌商不得不一直向“下”看。此外，在“中國拉鏈知名品牌”發布會上，和合拉鏈董事長黃松桂就向記者表示，“從訂單上看，現在，像杰尼亞、始祖鳥、ESPRIT等品牌現在都在發展自己的青年品牌，尤其是在中國市場進行加工銷售的產品，這些品牌的價格相對較低。”記者觀察到，進入超市進行清庫存銷售的，通常集中在這些知名品牌中價格較低的青年產品線中。

從某方面來講，面對高庫存和銷售壓力，經銷商和代理商采取極端的形式，讓品牌商也特別棘手，近年來，由于庫存和銷售的壓力，探路者與代理商的矛盾頻生。消息顯示，探路者的金牌代理商成都新星公司就曾經對探路者“揭竿而起”。2009年1月，成都新星與探路者簽訂了新的4年代理合同，然而向探路者訂購了900萬元的冬季貨品后，探路者品牌商卻突然告訴成都新星，他們將在成都開辦兩家直營店。“這兩家直營店開辦后，經常搞一些打折促銷活動，給我們代理商的銷售帶來了很大的影響。”成都新星內部員工告訴記者。這也就是后來成都新星甚至將探路者告上法院，稱其業績作假的內因。

事實上，經銷商將庫存產品直接處理給超市，還有一個明顯的優勢就是，無需進行直接管理，節省管理和租金成本。據超市人士透露，代理商將產品以庫存的整體方式賣給超市后，所謂超市的進場費、條碼費都與自身無關，也不用派駐人員進行促銷。此外，由于不存在租金，代理商也省去了一系列場租的二次成本苦惱。對于大賣場和代理商，最終實現的是雙贏，而品牌商則被晾在一邊。